Planujesz rozwinąć swój biznes i zainwestować w usługi SEO, ale gubisz się w dostępnych na rynku ofertach? Nic dziwnego – agencji zajmujących się pozycjonowaniem stron internetowych jest dużo, a ich oferty i cenniki często drastycznie się od siebie różnią. Ci chcą trzysta złotych miesięcznie, a tamci aż pięć tysięcy! Skąd różnice w cenie i na co należy zwracać uwagę, wybierając agencję SEO?
Koszt pozycjonowania stron – nie ma cudów za pół darmo
Jeżeli firma obiecuje kompleksowe usługi za 300 czy 500 zł, należy mieć się na baczności. Wszystkie działania wchodzące w skład pozycjonowania (audyt, optymalizacja on-site i off-site, tworzenie tekstów etc.) kosztują. Agencja musi opłacić pensje specjalistów od każdej z tych działek. Im więcej czasu poświęcą oni twojej stronie i im większe mają doświadczenie, tym więcej wymaga to nakładów finansowych. Miromind zatrudnia nie tylko specjalistów ds. SEO, ale także wykwalifikowanych informatyków, którzy zawsze są gotowi pomóc, jeśli coś stanie się z twoją stroną. Za 300 złotych możesz co najwyżej kupić usługi nieopierzonych praktykantów.
Drogie linkowanie
Z największymi kosztami wiąże się jednak optymalizacja off-site, która polega na pozyskiwaniu linków do twojej domeny z innych stron, najczęściej w formie artykułów sponsorowanych. Jest to najbardziej czasochłonne ze wszystkich działań SEO. Specjaliści ds. linkowania spędzają sporo czasu na wyszukiwaniu wartościowych stron i negocjowaniu z nimi warunków współpracy. Miromind dokładnie analizuje potencjalnych kandydatów do współpracy – sprawdzamy, jaki mają organiczny ruch na stronie (zwykle musi być to co najmniej 1000 wyświetleń na miesiąc), ile mają linków i jakiej jakości. Jest to tym trudniejsze, że musimy znaleźć strony powiązane z twoją niszą. Jeśli np. sprzedajesz kosmetyki dla nastolatek, będziemy szukać blogów modowych i urodowych, a także wysokiej jakości portali o “mydle i powidle”. Niedobrze jest jednak, kiedy dana strona wspomina cię więcej niż raz, dlatego nowych portali trzeba szukać w nieskończoność – tak, aby zapewnić różnorodność linków. Dodatkowo trzeba zatrudnić porządnych copywriterów, którzy mają lekkie pióro i napiszą tę niezliczoną ilość tekstów szybko i dobrze.
Sam widzisz, jaka to syzyfowa praca. Ale to nie wszystko. W Polsce w 99% przypadków należy za linka zapłacić. Koszt waha się, w zależności od popularności strony, od 50 do nawet kilku tysięcy złotych netto za artykuł. Przeciętnie jest to ok. 200 zł. Jeśli więc agencja obiecuje ci 20 linków miesięcznie, a bierze za usługę 300 zł, coś tu jest nie tak. Same artykuły sponsorowane kosztują ją przecież ok. 4000 zł, a musi jeszcze zapłacić pracownikom oraz coś na tym zarobić. Tymczasem wydaje się, że miesięcznie dopłaca do interesu co najmniej 3700 zł od klienta. To przecież niemożliwe, więc jaka jest prawda?
Spamowanie – tanie, ale szkodliwe
Jest jeden sposób, żeby tanio promować stronę – poprzez spamowanie. Popularną praktyką jest np. umieszczanie linków do strony klienta w komentarzach czy na forach internetowych, a także tworzenie automatycznej, naszpikowanej błędami treści i umieszczanie jej na kiepskich stronach. Z początku takie działania mogą mieć pozytywne skutki, ale jest to czasowe. Po jakimś czasie Google zauważy, że linki prowadzące do domeny są nienaturalne, słabej jakości. Wtedy nałoży na stronę karę, a jej pozycja w rankingu drastycznie spadnie. Wszystko dlatego, że postanowiłeś zaoszczędzić na pozycjonowaniu i nie zainteresowałeś się, dlaczego było tak podejrzanie tanio. Agencja nie poczuje się oczywiście do odpowiedzialności – zamiast tego spróbuje ponownie wcisnąć ci swoje usługi, aby naprawić sytuację. Będzie chciała naprawić to, co sama zepsuła. Za twoje pieniądze.
Cennik SEO za granicą vs w Polsce
Za skuteczne pozycjonowanie stron w porządnej polskiej agencji trzeba zapłacić średnio 2000 zł netto miesięcznie, choć zdarzają się i oferty za ok. 1000 zł, a także takie za powyżej 5000 zł. Od czego to zależy? Najpierw wyjaśnijmy, czym różni się wycena pozycjonowania w Polsce od wyceny podobnych usług za granicą.
Zakres usług – sprawa indywidualna
Pozycjonowanie to skomplikowany proces, którego nie sposób wycenić inaczej niż indywidualnie, w zależności od tego, jakie klient założył sobie cele, w jakim stanie jest jego strona w momencie rozpoczęcia współpracy, jak bardzo intensywnych działań oczekuje. Mamy spore doświadczenie we współpracy z klientami amerykańskimi, kanadyjskimi, czy nowozelandzkimi. Klienci zagraniczni są na ogół otwarci na rozmowę i są w stanie znieść trochę niepewności. Rozumieją, że nie da się podać ceny z góry, w ciemno, nie poznawszy bliżej klienta i jego potrzeb.
SEO po polsku
Przeciętnego polskiego przedsiębiorcy nie zadowala jednak odpowiedź, że cena może być różna. On chce wiedzieć natychmiast: co dokładnie dostanie i za ile, tak aby nie tracić czasu na oferty, które i tak są poza jego zasięgiem. Dlatego wiele polskich agencji zdecydowało się wprowadzić system pakietowy. W zależności od zakresu usług mają zwykle trzy pakiety: podstawowy, rozszerzony, i premium (nazwy pakietów różnią się, w zależności od kreatywności usługodawców). Pozwala to agencjom na pewną elastyczność, zróżnicowanie usług w zależności od budżetu firmy, branży, z uwzględnieniem specjalnych życzeń, a zarazem na podanie konkretnej ceny. Cóż, nie jest to rozwiązanie idealne, ale z punktu widzenia klienta o wiele wygodniejsze i “bezpieczniejsze”. Jedno jest pewne: nie daj się nabrać na oferty w stylu “wszystko najlepiej, za darmo i na wczoraj”. Za dużo wysiłku włożyłeś w swój biznes, żeby teraz wszystko zmarnować.