Założyłeś bloga. Napisałeś świetny artykuł. Minął miesiąc, a nikt go jeszcze nie przeczytał. A może dopiero co otworzyłeś sklep internetowy i brakuje w nim klientów? W obu przypadkach rozwiązaniem problemu byłoby pojawienie się strony na pierwszych pozycjach w wyszukiwarce.
Nie da się jednak tego osiągnąć bez działań SEO. Na czym one polegają i dlaczego każdy powinien znać podstawy pozycjonowania? Między innymi tego dowiesz się z poniższego artykułu.
Co to jest SEO?
Sam skrót SEO pochodzi z języka angielskiego (Search Engine Optimization) i oznacza optymalizację pod kątem wyszukiwarek internetowych. Są to zatem przeróżne działania, które mają na celu sprawienie, że dana strona osiągnie jak najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.
Zakres tych działań różni się w zależności od specyfiki branży i potrzeb samej strony internetowej. Sprawia to, że za każdym razem strategia pozycjonowania musi być ustalana indywidualnie – nie istnieje uniwersalny zakres czynności, których realizacja sprawi, że witryna znajdzie się na pierwszych pozycjach.
Warto również zaznaczyć, że SEO nie odnosi się tylko do Google, a także innych wyszukiwarek jak Bing czy Yandex. Choć to oczywiście Google zajmuje zaszczytne pierwsze miejsce w tym zestawieniu – korzysta z niego ponad 92% internautów na świecie.
Mechanizmy rządzące wyszukiwarkami
Czytając o SEO, natrafisz na ogrom pojęć: słowa kluczowe, przekierowania, content, linkowanie… Wszystko wydaje się skomplikowane. I rzeczywiście dla laików może być to nieco zagmatwane – w końcu istnieje ponad 200 czynników rankingowych! Aby sprawa była ciekawsza, nie znamy i nigdy nie poznamy ich wszystkich. Wystarczy jednak zrozumieć mechanizmy, rządzące Google (i innymi wyszukiwarkami), by odnieść sukcesy na polu pozycjonowania.
Na początek musisz zdać sobie sprawę, że wyszukiwarki nie pokazują Ci wszystkich stron dostępnych w Internecie. Wyświetlają one tylko te, które zostały zaindeksowane przez ich roboty. Jeżeli na danej stronie występują pewne niedociągnięcia techniczne, może ona zostać niezaindeksowana.
Idąc dalej, strony są ze sobą powiązane – łączą je linki. Wyszukiwarki postrzegają owe linki również jako “głosy” na witryny. Im więcej linków prowadzi do danej witryny, tym wyżej wyświetla się ona w wynikach wyszukiwania. Oznacza to przecież, że podoba się użytkownikom i jest udostępniana, a więc zasługuje ona na wysokie pozycje.
Użytkownicy, szukając stron, wpisują w wyszukiwarkę określone wyrażenia. Są to słowa kluczowe, które muszą znaleźć się w obrębie danych witryn, by wyświetlały się one na konkretne zapytania. Stąd właśnie w SEO ogromne znaczenie mają treści – im dłuższe i bardziej wyczerpujące dany temat, tym lepiej.Podsumujmy – najważniejsze elementy SEO to więc:
- kwestie techniczne,
- linki,
- słowa kluczowe i treści.
Złe praktyki SEO
Opisane wyżej mechanizmy sprawiły, że wielu ludzi zaczęło szukać dróg na skróty. Wytworzyły się w ten sposób praktyki określane w branży mianem Black Hat SEO. Należy do nich między innymi kupowanie dużych ilości sztucznie tworzonych linków czy przesycanie stron słowami kluczowymi.
Innymi słowy, są to praktyki nakierowane na “oszukanie” robotów wyszukiwarek, bez uznania potrzeb użytkowników. Tego typu działania mogą dać szybki efekt, jednak będzie on bardzo krótkotrwały. Bardzo często zdarza się bowiem, że Google nakłada kary na strony, które próbują się w ten sposób pozycjonować.
Najważniejszy w SEO i wszystkich innych dziedzinach marketingu jest więc użytkownik/potencjalny klient. Skup się na rozwiązywaniu jego problemów, spełnianiu oczekiwań i dostarczaniu wartościowych treści, a Twoja strona z czasem osiągnie wysokie pozycje w wyszukiwarkach.
Dlaczego warto zajmować się SEO?
Po pierwsze dlatego, że większość użytkowników swoją podróż po Internecie zaczyna właśnie od wpisania kilku słów w wyszukiwarkę. Poza tym, pozycjonowanie to w ujęciu długoterminowym najtańsza i jedna z najbardziej skutecznych metod pozyskiwania klientów.
Co więcej, ludowa mądrość głosi, że jeśli nie ma Cię w Google, to nie istniejesz. Skorygujemy to powiedzenie. Jeżeli nie ma Cię na pierwszej stronie Google, to nie istniejesz. Najnowsze dane mówią, że pierwsze 5 pozycji otrzymuje aż 68% wszystkich kliknięć. Uzyskanie takich efektów bez działań SEO jest po prostu niemożliwe.
Dodajmy do tego fakt, że wyszukiwarce coraz mniej miejsca zajmują wyniki organiczne (bezpłatne). Muszą one dzielić się powierzchnią z wynikami sponsorowanymi i reklamami Google Ads. Jest więc o co walczyć!
Gdzie szukać wiedzy na temat SEO?
Najbardziej obiektywne i aktualne źródło informacji o SEO to oczywiście strony Google. Wiele cennych wskazówek dla początkujących znajdziesz pod tym linkiem – Optymalizacja witryn pod kątem wyszukiwarek (SEO) – przewodnik dla początkujących.
Przydatne będą również wszelkiego rodzaju blogi, artykuły i e-booki. Bez problemu znajdziesz je w wyszukiwarce. Warto zajrzeć także do grup na Facebooku. Sporą dawkę informacji znajdziesz również na forum poświęconym pozycjonowaniu. Tak, to jedno z nielicznych forów, które do dziś gromadzi wielu aktywnych użytkowników.
Oczywiście, istnieje też wiele książek o SEO. Musisz mieć jednak na uwadze, że jest to bardzo dynamiczna dziedzina, która podlega ciągłym zmianom. To, co było aktualne jeszcze pół roku temu, dziś może być historią. Właśnie dlatego dużo lepiej szukać wiedzy w aktualizowanych źródłach internetowych.
SEO – czy każdy powinien się go uczyć?
Każda osoba, będąca częścią biznesu, który chce pozyskiwać klientów w sieci, zdecydowanie powinna posiadać wiedzę na temat pozycjonowania. Podstawy SEO będą przydatne również dla każdego, kto korzysta na co dzień z wyszukiwarek. Pomoże to w selekcjonowaniu informacji i zwiększy efektywność wyszukiwania treści.
Pozycjonowanie to także świetny pomysł na karierę. Dziś tradycyjne reklamy odchodzą powoli w zapomnienie. Z kolei marketing internetowy przybiera na sile. Argumentów, by uczyć się SEO jest więc bardzo dużo!