Darmowy audyt SEO: Nie daj się na to nabrać

Firma bez strony internetowej jest jak dom bez adresu – owszem, będzie istniał, ale czy ktoś do niego trafi? Nawet jeśli posiadasz stronę, musisz pamiętać o jej optymalizacji. Inaczej zgubi się w gąszczu innych witryn. Zanim jednak zatrudnisz agencję, wykonaj audyt SEO. Ale uwaga na darmowe analizy – doświadczenie pokazuje, że nie jest to najlepsze rozwiązanie. Dlaczego? Zaraz wszystko wyjaśnimy.

W jakim celu wykonuje się audyt SEO?

Dostosowanie strony internetowej do wyszukiwarek, czyli tzw. optymalizacja, wymaga znajomości jej poszczególnych elementów. Musisz wiedzieć, jak są one oceniane pod kątem SEO oraz które z nich pozytywnie wpływają na algorytmy Google. Tu przydaje się właśnie audyt.

Taka kompleksowa analiza strony pozwoli ci sprawdzić skuteczność prowadzonych działań i kampanii, dowiedzieć się, w których miejscach pojawiły się błędy oraz jak je naprawić, a także dostarczy wielu praktycznych wskazówek dotyczących usprawnienia twojego serwisu.

Musisz jednak pamiętać, że tylko audyt przeprowadzony przez profesjonalną agencję SEO będzie miarodajny. Darmowe analizy, owszem, rzucą nieco światła na ogólny stan twojej strony, ale naprawa wskazanych przez niego błędów zapewne nie wpłynie szczególnie na pozycjonowanie.

Audyt SEO online – zakres analizy

Dobry audyt SEO, czyli taki, który skupia się na wszystkich czynnikach mających wpływ na pozycjonowanie, jest niezbędnym elementem dalszej optymalizacji. Jego celem jest prześwietlenie witryny i zajrzenie w każdy, nawet najciemniejszy zakamarek strony w poszukiwaniu potencjalnych błędów oraz obszarów ryzyka.

Na podstawie dogłębnej analizy generowany jest szczegółowy raport, który wskazuje czynniki wpływające na widoczność. Warto zaznaczyć, że jest ich ponad 200, dlatego taki raport musi być naprawdę rozbudowany.

Na czym wobec tego skupia się audyt SEO?

Czynniki wewnętrzne

Indeksowanie – czyli sprawdzenie, czy wszystkie elementy strony są zapisane w wyszukiwarce Google i czy roboty odpowiednio je sczytują.
Struktura strony – audyt weryfikuje łatwość poruszania się po stronie, odnajdywania poszczególnych jej elementów oraz intuicyjność nawigacji. Chodzi również o całą architekturę informacji.
Meta znaczniki – między innymi meta tytuł i meta opis, które są wyświetlane w wyszukiwarce i informują o tym, jakie treści znajdują się pod konkretnym linkiem.
Responsywność – sprawdzenie, czy strona jest dostosowana do urządzeń mobilnych. Witryny, które nie są responsywne, nie tylko pozycjonuje się ciężej, ale mogą być również narażone na odgórne kary od Google.
Analiza UX – czyli analiza wszystkich elementów mających wpływ na wrażenia użytkowników odwiedzających stronę.
Odpowiedzi serwera – sprawdzenie, czy na stronie pojawiają się błędy 404, nieprawidłowe lub zbędne przekierowania itp.
Budowa adresów URL – zbadanie struktury katalogów, używanie słów zamiast ciągu przypadkowych liter, cyfr i znaków, zwięzłość.
Analiza treści – ocena jakości i struktury treści oraz jej widoczności w Google. Pod uwagę brana jest również jej unikalność oraz obecność odpowiednich fraz kluczowych.
Duplikacja treści – sprawdzenie, czy na stronie oraz poza nią znajdują się te same treści, co wpływa na obniżenie pozycji witryny w SERP.
Kanibalizacja – czyli sprawdzenie, czy w obrębie tej samej witryny znajduje się kilka podstron zoptymalizowanych na tę samą frazę kluczową, co może prowadzić do wzajemnego konkurowania w SERP.
Frazy kluczowe – ich analiza semantyczna, odpowiednie rozmieszczenie i nasycenie na stronie, sprawdzenie, na które słowa kluczowe strona jest widoczna itd.
Bezpieczeństwo – czyli posiadanie poprawnych certyfikatów i zabezpieczeń w przypadku sklepów obsługujących płatności online, a także weryfikacja strony oraz sprawdzenie, czy nie jest zainfekowana.
Analiza profilu linków – sprawdzenie, czy linki pochodzą z wartościowych źródeł oraz czy są one jakościowe dla twojej witryny.
Wydajność strony – czyli szybkość ładowania. Zarówno dla Google, jak i z punktu widzenia internautów strona, która wczytuje się sprawnie, jest bardziej wartościowa.
Grafiki i zdjęcia – czyli ich wielkość, rozdzielczość, rozszerzenia, unikalność oraz odpowiednia optymalizacja atrybutów alt.
Współczynnik odrzuceń – ma na niego wpływ wiele czynników, m.in. wolno ładująca się strona, brak wartościowych treści czy informacji, których poszukuje użytkownik. Im większy współczynnik odrzuceń, tym na ogół niższa pozycja strony.

Czynniki zewnętrzne

Analiza konkurencji – czyli analiza słów kluczowych konkurencji, miesięcznego ruchu na stronie, ilości linków przychodzących, wskaźnika DA.
Analiza profilów społecznościowych – z jakich serwisów odbywa się linkowanie, na których z nich się skupić podczas działań optymalizacyjnych.
Widoczność w Google – analiza widoczności na dane słowa kluczowe. Zwykle pod lupę bierze się kilkanaście czynników wpływających na pozycję w Google.
Google My Business – optymalizacja wizytówki Google, która jest niezbędna nie tylko w przypadku firm stacjonarnych.
Przekierowania – sprawdzenie, czy przekierowania zewnętrzne są poprawne tj. czy przenoszą użytkowników w odpowiednie miejsce.

Zalecenia

Każdy raport z audytu SEO powinien zawierać konkretne zalecenia wskazujące obszary, nad którymi należy popracować. Muszą one być zrozumiałe i dać jasny obraz dalszych działań optymalizacyjnych. Nie chodzi tylko o wyeliminowanie błędów, ale przede wszystkim o przyszłą strategię mającą na celu zwiększenie pozycji strony w wynikach organicznych.

Darmowy audyt SEO – czy to ma sens?

Każdy audyt ma sens, choć ten darmowy nie dostarczy ci szczegółowych informacji. Niemniej jednak rzuci pewne światło i pokaże, w którym kierunku podążać. Wiele osób wykonuje go na różnych etapach istnienia witryny – zarówno w trakcie jej projektowania, jak i po jej postawieniu. Taki SEO audyt darmowy wskaże wówczas słabe i mocne strony serwisu.

Nie można tu jednak mówić o szczegółowej analizie. Żadna darmowa usługa nie będzie w stanie oddać jakości porównywalnej do tej dostarczanej przy płatnym zleceniu. Profesjonalny audyt SEO wymaga bowiem zbadania szeregu czynników wpływających na pozycję strony i przede wszystkim indywidualnego podejścia. Niestety, darmowy audyt tego nie zapewnia.

Bezpłatna analiza SEO – wady

Na pewno bodźcem zachęcającym do korzystania z darmowego audytu jest, jak sama nazwa sugeruje, brak kosztów. Taką analizę trzeba jednak potraktować jako wstęp do szczegółowego zbadania strony pod każdym kątem. Jeśli szukasz przyczyn słabej pozycji w SERP, audyt SEO darmowy nie będzie dobrym rozwiązaniem.

Po pierwsze jest w pełni zautomatyzowany, co oznacza, że posługuje się jednym standardem i nie bierze pod uwagę specyfiki witryny. To tak jakby pójść do sklepu meblowego i zaczepić sprzedawcę, mówiąc „Dzień dobry, poproszę meble”.

Błędne jest również przekonanie, że darmowym audytem zajmuje się specjalista SEO. W większości przypadków jego wkład kończy się wraz z zaprojektowaniem narzędzia. Dlatego też raporty nierzadko wykazują błędy, które przy profesjonalnej analizie na pewno by się nie pojawiły.

Pamiętaj też, że darmowy audyt zwykle bierze pod uwagę stronę główną, a nie całą zawartość witryny. W związku z tym dowiesz się jedynie, które elementy home page’a należałoby poprawić, co nie jest szczególnie przydatne w przypadku planowania długofalowej optymalizacji.

Dlaczego agencje oferują darmowy audyt?

Sprawa jest niezwykle prosta i sprowadza się do liczb. Miesięczna ilość wyszukiwań hasła „darmowy audyt SEO” w Google wzrasta z roku na rok. Nic więc dziwnego, że agencje zajmujące się optymalizacją wykorzystują potencjał tej frazy kluczowej. Bardzo często pozycjonują swoją stronę na podobne słowa, co wpływa na zwiększony ruch.

Niektóre idą o krok dalej i faktycznie oferują „darmowy” SEO audyt online. Tylko jest pewien haczyk – nie będzie on szczególnie miarodajny. Nie ma to jednak większego znaczenia, bo po uzyskaniu wstępnego raportu, agencja na pewno zachęci cię do skorzystania z ich oferty płatnej analizy. Można więc powiedzieć, że darmowy audyt jest swego rodzaju chwytem marketingowym.

Zdarzają się jednak sytuacje, w których faktycznie możemy otrzymać darmowy audyt i nie będzie on wcale ograniczony do strony głównej, czy też do kilku czynników pozycjonujących. Wielu młodych, początkujących freelancerów w celu przyciągnięcia klientów oferuje darmową analizę. Zwróć jednak uwagę na to, czy taka osoba próbuje zrozumieć profil twojej firmy. Bez wiedzy na temat prowadzonej przez ciebie działalności nie można mówić o dobrym audycie.

Czy można wykonać audyt SEO samodzielnie?

Oczywiście, choć wymaga to pewnego poświęcenia. W pierwszej kolejności należy zrozumieć, na czym polega audyt i dokładnie zrozumieć czynniki wpływające na widoczność strony. Chodzi o analizę sytuacji w SERP, analizę strony w wynikach wyszukiwania oraz analizę wewnętrzną witryny.

Potrzebne ci będą również narzędzia analityczne takie jak Google Analytics, Google Search Console, czy Google Keyword Planner. Na szczęście są one darmowe, a do tego niezwykle skuteczne.

Jeśli jednak nie jesteś obeznany w temacie lub po prostu nie masz czasu na naukę, lepiej zleć wykonanie audytu profesjonalistom. Wówczas będziesz mieć pewność, że analiza została przeprowadzona w sposób poprawny i dostosowany do twojej branży.

Czym różni się darmowy audyt SEO online od płatnej usługi?

Darmowy audyt SEO nie jest przeprowadzany przez specjalistę, w związku z czym nie bierze pod uwagę specyfiki twojej działalności. To właśnie indywidualne podejście oraz rozmowa mająca na celu zrozumienie biznesu będzie najbardziej miarodajna.
Darmowy audyt opiera się na algorytmie stworzonym przez specjalistę SEO. Jest on bardzo ogólny, dlatego nie powie ci nic konkretnego.
Jednym z czynników mających wpływ na widoczność witryny są frazy kluczowe. Ba! Mają one niemałe znaczenie w pozycjonowaniu. Niestety darmowy audyt nie dostarczy ci żadnej wiedzy na temat pozycji twojej strony na dane słowa kluczowe. W przypadku profesjonalnej analizy możesz liczyć na indywidualny dobór fraz.
Darmowy audyt bierze pod uwagę tylko stronę główną lub jedną wybraną podstronę. Ten profesjonalny z kolei bada wszystkie elementy twojej witryny.
Raport darmowej analizy generowany jest automatycznie w ciągu kilku chwil, natomiast na profesjonalny audyt przeprowadzony przez specjalistę SEO będziesz musiał poczekać nawet kilka dni w zależności od wielkości witryny.
Trzeba również pamiętać o tym, że SEO jest bardzo dynamiczną branżą, a trendy zmieniają się w tempie błyskawicznym. W związku z tym jedynym słusznym rozwiązaniem jest audyt profesjonalny. Bezpłatna analiza może być oparta na przestarzałych algorytmach.
Nie licz również na wsparcie specjalisty w przypadku darmowego audytu. Wdrożeniem optymalizacji będziesz musiał zająć się sam.

Profesjonalne SEO sukcesem twojej strony

SEO to działania długoterminowe i zwykle kosztowne. Nie można tu mówić o osiągnięciu wysokiej pozycji w miesiąc czy dwa. Audyt SEO jest pierwszym krokiem i podstawą skutecznej optymalizacji. Wykonany na szybko nie przyniesie większych korzyści, a wdrożenie wszelkich zmian będzie mało efektywne.

Jeśli zależy ci na sukcesie twojej firmy i poważnie myślisz o poprawieniu widoczności witryny w SERP, nie trać czasu na darmowe analizy. Potraktuj audyt i dalszą optymalizację jako inwestycję, która prędzej czy później się zwróci. Cierpliwość popłaca, a oszczędny dwa razy płaci, czyż nie?

Dlaczego dobry audyt SEO nie może być darmowy?

Audyt to dogłębna analiza ekspercka, która wymaga czasu. Średnio specjalista poświęca na niego od 20 do 40 godzin w zależności od wielkości strony. Czas ten może się nawet wydłużyć, jeśli mamy do czynienia ze sklepem internetowym. Pod uwagę trzeba wziąć nie tylko szereg czynników pozycjonujących, ale również specyfikę działalności klienta. A to kosztuje.

Ten, kto oferuje darmowy audyt, raczej nie zrobi tego dobrze. A zautomatyzowane narzędzia lepiej pozostawić bez komentarza. Każdy element analizy jest ze sobą powiązany i tylko specjalista będzie potrafił prawidłowo zinterpretować ich związek i dojść do konkretnych wniosków. I tak jak prawnikowi płaci się za porady prawne, tak specjaliście SEO za jego ekspertyzę.

Audyt SEO wykonany i co dalej?

Po wykonanym audycie i zapoznaniu się z jego wynikami warto wprowadzić sugerowane zmiany w życie. I tu znów pojawia się pytanie, czy można zoptymalizować stronę samodzielnie. Można, ale trzeba się liczyć z tym, że nie mając pojęcia, czym jest SEO i pozycjonowanie, takie działania zapewne nie przyniosą większych korzyści.

SEO to strategia długoterminowa, dlatego lepiej powierzyć je w ręce osoby, która się na tym zna i ma doświadczenie. Profesjonalna agencja SEO zajmie się twoją stroną kompleksowo, uwzględniając zarówno optymalizację on-site, jak i off-site, czyli budowanie linków. Cierpliwość jest w tym wypadku cnotą, która zaprocentuje po kilku miesiącach do jednego roku.

Jeśli szukasz eksperta SEO, który zaopiekuje się twoją stroną, skontaktuj się z nami. Nasi specjaliści doradzą, naprawią i przygotują indywidualny plan działania, a wyniki będziesz mógł śledzić na bieżąco.

Nie ryzykuj i oddaj swoją witrynę w ręce specjalistów Miromind!