Każdy właściciel małego lub dużego biznesu prędzej czy później musi zmierzyć się z wyzwaniem, jakim jest skuteczna promocja działalności i wyróżnienie jej na tle konkurencji. Jak reklamować lokalny biznes, żeby przyniosło to pożądane efekty?
Lokalna działalność – jak ją reklamować?
Ogromne korporacje nie muszą stawiać czoła wyzwaniu, jakim jest bycie zauważonym przez potencjalnych konsumentów. Biznesy, które chcą wyróżnić się na rynku lokalnym, to z reguły mniejsze działalności. Problem takich firm stanowią duża konkurencja i początkowa niewidzialność – stąd potrzeba odpowiedniej promocji. Dzięki niej biznes jest w stanie zaistnieć w świadomości konsumentów i wyróżnić się na tle konkurencji.
Rynki lokalne różnią się między sobą liczbą ludności, demografią, konkurencją i wieloma innymi czynnikami. Jak doradza agencja SEO z Zielonej Góry, pierwszym krokiem, który powinna postawić każda mała działalność, jest określenie grupy docelowej odbiorców. To do niej będziemy chcieli dotrzeć z naszymi produktami lub usługami.
Mając wiedzę na temat tego, jak wygląda profil lokalnego klienta, osoby zajmujące się marketingiem są w stanie dobrać odpowiednie strategie reklamowe. Skuteczna diagnoza potrzeb potencjalnych konsumentów to jeden z elementów wpływających na sukces promocyjny.
Sposoby na promowanie lokalnego biznesu
Istnieje mnóstwo sprawdzonych i skutecznych sposobów na reklamowanie działalności na rynku lokalnym. Ograniczeniem dla małego biznesu jest to, że każda promocja musi kosztować. Warto zatem zdecydować się na taki rodzaj reklamy, który przyniesie pożądane skutki i przyczyni się do odzyskania poniesionych kosztów.
Bardzo dobrym pomysłem jest próbowanie wielu rozwiązań i testowanie. Trzymanie się jednej metody reklamy rzadko przynosi rezultaty – lepiej podejść do kwestii marketingu kompleksowo i zdecydować się na rozłożenie sił w kilku miejscach. Zarówno reklama w świecie zewnętrznym, jak i promocja w internecie przyniosą rezultaty, jeżeli będą stosowane konsekwentnie i z rozwagą.
Ulotki i prasa lokalna
Rozwiązania te są uważane przez wielu za przestarzałe, choć niekoniecznie słusznie. Wszystko oczywiście zależy od rodzaju reklamowanego produktu bądź usługi. Jeśli jednak próbujemy dotrzeć do grupy docelowej, której przeciętny członek nie korzysta z internetu (na przykład osoby w podeszłym wieku), ten rodzaj promocji może okazać się strzałem w dziesiątkę. Co więcej, stworzenie i rozesłanie prostych ulotek czy umieszczenie niewielkiej reklamy w lokalnej gazecie to rozwiązania stosunkowo tanie.
Billboardy
Umieszczenie wielkoformatowej reklamy w strategicznym punkcie miasta bywa niestety bardzo kosztowne, ale potrafi przynieść świetne rezultaty. Alternatywą dla umieszczenia billboardu w dobrej i drogiej lokalizacji jest znalezienie miejsca mniej uczęszczanego – może to być nawet okolica siedziby naszej firmy. Często prywatni właściciele budynków zgadzają się na umieszczenie reklamy za niską opłatą.
Jak reklamować lokalny biznes w Internecie?
Promocja w sieci nie jest zarezerwowana wyłącznie dla dużych firm. Przeciwnie, reklama lokalnego biznesu umieszczona w internecie może przynieść bardzo dobre efekty. Po pierwsze każdy biznes, mały i duży, powinien posiadać swoją stronę internetową – w dzisiejszych czasach to konieczność.
Jeżeli chcemy zaistnieć w świadomości konsumentów, muszą oni być w stanie znaleźć naszą witrynę. W tym celu powinna ona być odpowiednio zoptymalizowana pod SEO. Innymi słowy, strona musi być stworzona tak, żeby pojawiała się w wyszukiwarce po wpisaniu odpowiednich fraz kluczowych. Im wyżej pojawi się na liście, tym lepiej.
W doborze treści i z optymalizacją witryny pod SEO pomogą specjaliści z branży marketingowej. Działania mające na celu zwiększenie ruchu na stronie opierają się między innymi na analizie fraz kluczowych, które kierują użytkowników do witryny. Umieszczenie w treści strony fraz zawierających nazwę miejscowości sprawi, że klienci szukający usługi np. w Gdyni znajdą właśnie naszą firmę.
Bardzo ważne w budowie wizerunku biznesu w internecie jest też utworzenie konta firmowego w Google Moja Firma, czyli wizytówki. Sprawi to, że siedziba działalności zacznie wyświetlać się na mapach Google. Poza tym wyniki z wizytówki Google często wyświetlają się najwyżej spośród innych odnośników.
Bardzo dobrą inwestycją w działalność jest wykupienie promocji Google Ads. To rodzaj reklamy wyświetlającej się na samej górze bądź na samym dole wyszukiwarki po wpisaniu odpowiednich słów kluczowych. Usługa Google Ads pozwala na określenie grupy docelowej, której ma być ukazana reklama. Mogą to być na przykład osoby zamieszkujące daną miejscowość.
Podsumowanie
Sposobów na reklamę lokalnego biznesu jest mnóstwo. Tylko od nas zależy to, jaką strategię wybierzemy. Trzeba zwrócić uwagę na to, że nie każdy rodzaj promocji będzie odpowiedni dla każdego rodzaju działalności. W doborze odpowiedniej i skutecznej kampanii oraz stworzeniu treści warto zaufać specjalistom z agencji marketingowych czy SEO.