Zdobywanie linków to jeden z najważniejszych aspektów udanej kampanii SEO. Popularność link buildingu wśród specjalistów od pozycjonowania rośnie z roku na rok, i patrząc na najnowsze trendy w SEO, sytuacja w 2019 nie powinna się zmienić.
Trzeba jednak zdawać sobie sprawę, że to, co działało w link buildingu w przeszłości, może nie sprawdzić się w tym roku ze względu na rosnącą konkurencję.
Zdobywanie linków, o ile ma być skuteczne, nie jest prostym zadaniem. Wymaga budowania kontaktów, alokacji odpowiednich funduszy oraz, w niektórych przypadkach, wiedzy technicznej.
Z tego tekstu dowiesz się, jakie znaczenie ma link building w optymalizacji stron internetowych, poznasz popularne techniki linkowania oraz to, czego lepiej unikać.
Co to jest link building?
Zacznijmy od początku. Link building oznacza zdobywanie linków z innych stron do twojej strony (lub strony twojego klienta). Im więcej dobrych stron linkuje do twojej strony, tym lepiej twoja strona wygląda dla Google. Algorytmy wyszukiwarki rozpoznają twoją stronę jako wartościowe źródło informacji danej niszy.
Załóżmy, że chcesz wypromować stronę swojej firmy. Twoja firma oferuje usługi wsparcia IT w Warszawie. Jak sprawić, by strona firmy była bardziej widoczna dla użytkowników Google’a? Oprócz optymalizacji na stronie (onsite SEO), możesz zacząć budować wysokiej jakości linki do strony. W przeszłości, świetna treść oraz odpowiednie wsparcie onsite mogły wystarczyć. Obecnie, miliony stron konkuruje o pozycję na szczycie listy wyszukiwań i sam content nie wystarczy, aby twoja strona została zauważona i doceniona przez Google.
Możesz mieć największą ekspertyzę we wsparciu w IT w całej Polsce i dzielić się nią na stronie. Jasne, pewnie uzyskasz dzięki temu jakiś ruch na stronie, ale na pewno nie będzie to wystarczające, aby twoja strona znalazła się na pierwszej stronie Google. Wszystko dlatego, że na rynku są tysiące firm oferujące wsparcie IT, które już doceniły moc efektywnego pozyskiwania linków.
Przejdźmy zatem do samego procesu link buildingu oraz tego, co sprawia, że jest ono efektywne. Przyjrzyjmy się najbardziej popularnym technikom pozyskiwania linków.
Strategie link buildingu
Zacznijmy od tego, że najlepsze linki to naturalne linki. Jeśli dostarczasz wartościowych treści na dany temat w konkretnej niszy, możesz uzyskać naturalne, wysokiej jakości linki bez przeznaczenia czasu ani pieniędzy na proces link buildingu. Jednak, jak już ustaliliśmy, w obecnych czasach doskonała treść nie jest już w stanie zagwarantować sukcesu. Specjaliści ds. SEO na całym świecie ciężko pracują nad budowaniem wysokiej jakości linków, co sprawia, że online marketing i kampanie SEO stały się o wiele bardziej skomplikowane i konkurencyjne.
Artykuły gościnne/sponsorowane
Najbardziej popularną techniką pozyskiwania linków jest tzw. guest blogging. Oznacza zamieszczanie artykułu na wysokiej jakości stronie, odpowiadającej danej niszy. Artykuł zawiera link do twojej strony. W zamian za dostarczenie właścicielowi strony wysokiej jakości treści, opublikuje on ją razem z twoim linkiem (twoim celem jest uzyskanie linka dofollow, w odróżnieniu od linka nofollow). W przypadku naszej przykładowej firmy oferującej usługi wsparcia IT w Warszawie, mógłbyś napisać artykuł gościnny opisujący najlepsze firmy oferujące usługi wsparcia IT w województwie mazowieckim i zamieścić w nim link do swojej strony. Inne artykuły mogą zawierać informacje albo newsy o zaletach wsparcia IT, obecnych trendach w usługach wsparcia IT, itp. Innymi słowy, możesz pisać o wszystkim, co twoja docelowa publiczność może uznać za wartościowe i co zwiększy ruch organiczny.
Przy rosnącej konkurencji na rynku, webmasterzy zaczęli wprowadzać opłaty za publikowanie artykułów. Coraz częściej mamy więc do czynienia z artykułami sponsorowanymi – w Polsce są one właściwie bardziej popularne niż tradycyjny guest posting, który opiera się na wymianie bez wydawania pieniędzy na samą publikację. W końcu pisanie wysokiej jakości treści wymaga od agencji SEO alokacji pieniędzy na utalentowanych, wysoce wyspecjalizowanych copywriterów, co sprawia, że opłacenie zarówno pracy copywritera, jak i opłata za samą publikację tekstu może czasem wydawać się nieopłacalna. Warto więc negocjować cenę i inne warunki procesu publikacji artykułu.
Infografika
Infografika jest elementem często udostępnianym przez użytkowników, co sprawia, że webmasterzy ją uwielbiają. Kontent wizualny jest popularny wśród użytkowników i może dostarczać ważne informacje w przyjazny, bardziej zjadliwy sposób. Bardzo łatwo jest też umieścić linka w infografice. Zanim rozważysz tę technikę, pamiętaj, że w tym przypadku praca nad wartościową treścią nie wystarczy. Aby stworzyć infografikę, która będzie chętnie udostępniania i lajkowana, musisz zwrócić się o pomoc do doświadczonego grafika, który zamieni tekst w wizualny majstersztyk.
Broken link building
Ta technika może być trochę żmudnym procesem, ale dzięki niej możesz uzyskać sporo wartościowych linków. Jak angielska nazwa wskazuje, musisz poszukać stron z niedziałającymi (ang. broken – uszkodzony) linkami. Webmaster, na którego stronie znajdują się artykuły z linkami prowadzącymi do błędu 404 na pewno będzie wdzięczny za informację o nieaktywnym linku. W zamian warto zaoferować mu działający link do artykułu na twojej stronie (musi to być oczywiście artykuł związany z tematem). Zanim wyślesz wiadomość do webmastera, upewnij się, że link, który oferujesz będzie miał dla jego strony prawdziwą wartość.
Narzędzia do link buildingu
Na rynku jest wiele narzędzi do link buildingu, ale chcielibyśmy omówić nasze dwa ulubione: Ahrefs oraz Ninja Outreach.
Ahrefs
Ahrefs.com pozwala na analizę jakości strony. Przy pozyskiwaniu linków powinieneś skupić się na dwóch wskaźnikach: organicznych słowach kluczowych (organic keywords) oraz ruchu organicznym (organic traffic), a także na jakości domen linkujących (referring domains). Czy są to strony pełne spamu i kiepskiego contentu stworzone tylko na potrzeby linkowania, czy może są to wysokiej jakości strony, rozpoznawane na całym świecie i mające wielu czytelników, jak np. Forbes czy Entrepreneur? Dzięki ahrefs.com sprawdzisz nie tylko liczby, ale będziesz w stanie zobaczyć kto linkuje do konkurujących stron w twojej niszy i skontaktować się z nim. Kontakt ze stronami, które chętnie linkują do innych stron zwiększy twoje szanse na uzyskanie linka do twojej strony.
Ninja Outreach
Ninja Outreach znacznie ułatwia kontakt z potencjalnymi stronami. Możesz utworzyć szablon wiadomości mailowej i wysłać taką wiadomość do listy wszystkich kandydatów. Masz możliwość utworzenia listy bazując na konkretnej niszy, np. marketingu, czy urodzie. Gdy wybierzesz odpowiednią listę możesz wysłać wiadomość do wielu webmasterów za jednym razem.
Ważne: zwróć uwagę na treść szablonu wiadomości, tak aby nie trafiła ona do spamu.
Link building: czego NIE robić
Nie każdy link który pozyskasz może przynieść zadowalające rezultaty. W rzeczywistości, niektóre linki mogą nawet zepsuć twojej stronie reputację, a w najgorszym wypadku skutkować nałożeniem kary przez Google. Aby mieć pewność, że twoje linki pozwolą piąć się twojej stronie w górę:
- Unikaj podejrzanych, spamujących stron (zawsze używaj ahrefs.com lub podobnego narzędzia, aby sprawdzić jakość strony)
- Nie linkuj do swojej strony w artykułach kompletnie niezwiązanych z twoją niszą
- Nie spamuj webmasterów, nie wysyłaj im treści, których prawdopodobnie nie zaakceptują
- Nie skupiaj się tylko na jednym rodzaju odnośników (anchor tekstów). Używaj naprzemiennie odnośniki brandowe, exact match, long tail, URL, itp.
Proces link buildingu jest czasochłonny i wymaga cierpliwości. Z czasem staje się jednak całkiem prosty. Wypracowywanie relacji z webmasterami oraz ciągłe udoskonalanie treści na pewno przyniesie rezultaty.