Ukryte indeksowanie semantyczne (ang. Latent Semantic Indexing, w skrócie LSI) jest ostatnio przedmiotem gorących dyskusji: jakie znaczenie ma dla optymalizacji SEO? Wielu ekspertów twierdzi, że LSI ma wpływ na pozycję w rankingu – ale co to właściwie oznacza?
Czym jest ukryte indeksowanie semantyczne?
Jest to technika przetwarzania języka naturalnego, powstała w latach osiemdziesiątych ubiegłego wieku. Opiera się na matematyce i została wynaleziona po to, żeby maszyny mogły zrozumieć ukryte (latent) powiązania znaczeniowe (semantic) między słowami, a tym samym lepiej rozumiały (indexing) przetwarzane informacje. Miała rozwiązać problem synonimów i polisemii, czyli słów mających wiele znaczeń, a więc kojarzyć ze sobą pewne terminy, a rozróżniać inne.
Czy Google używa LSI?
Odpowiedź brzmi nie. LSI to przestarzała technologia, wynaleziona kiedy internet był jeszcze w powijakach. Dlatego użycie tego słowa przez specjalistów ds. SEO jest nieco mylące. Jest to trochę tak, jak z nazwami typu “pampers” czy “electrolux” – używając tych słów, mamy na myśli po prostu pieluchę czy odkurzacz, niekoniecznie marki Pampers albo Electrolux. W przypadku LSI jest podobnie – używając tego terminu, mamy na myśli technologię odgadującą powiązania znaczeniowe między słowami, ale niekoniecznie tę z lat osiemdziesiątych.
Semantyczne słowa kluczowe
Wielu liderów opinii, np. Hubspot, uważa, że uwzględnienie semantycznych słów kluczowych w analizie słów kluczowych oraz podczas optymalizacji on-site może zdziałać cuda. Przede wszystkim musimy jednak uściślić, co właściwie mamy na myśli mówiąc “semantyczne słowa kluczowe” (ang. LSI keywords). Oznacza to szukanie wariacji słów, pod kątem których chcemy wypozycjonować stronę, a także zgrupowanie strategicznych słów kluczowych w jednym miejscu. Podczas indeksowania strony Google poddaje ją interpretacji, aby przyporządkować jej treść konkretnej kategorii i wyświetlić ją w odpowiednim kontekście. LSI ma ułatwić mu zadanie.
Jeśli chcesz na przykład zoptymalizować stronę pod “usługi SEO”, pomyśl, jakie inne słowa kluczowe możesz na niej umieścić. Niekoniecznie muszą to być synonimy, ale słowa, które wpisują się w ogólną intencję osoby szukającej. Gdy wpisze ona jedną z tych fraz, Google automatycznie “założy”, że chodziło jej o usługi SEO. Ma to tę zaletę, że zamiast “napychać” tekst słowami kluczowymi, możesz używać także ich wariacji i synonimów, przez co twój artykuł będzie brzmiał o wiele bardziej naturalnie.
Kategorie słów kluczowych (ang. keyword clusters)
Google przyporządkowuje słowa kluczowe szerszym kategoriom. Zobaczmy przykładowe zapytania dotyczące herbaty Lipton (tabelka na podstawie badania Google z 2016 r.):
| kategoria | zapytania |
| wartość odżywcza i kalorie | lipton kalorie
herbata lipton ile kalorii lipton wartości odżywcze lipton w torebkach kalorie herbata czarna lipton skład |
| odchudzanie | czy zielona herbata liptona odchudza
czy zielona herbata liptona spala tłuszcz zielona herbata lipton odchudzanie herbata lipton na diecie |
| informacje o firmie | herbata lipton historia
lipton z jakiego kraju herbata lipton kontakt |
Jak znaleźć semantyczne słowa kluczowe?
Poniżej przedstawiamy trzy sposoby, jak znaleźć semantyczne słowa kluczowe.
Podpowiedzi Google
Najłatwiejszym sposobem na znalezienie słów kluczowych jest szukanie ich u źródła. Podczas wyszukiwania Google podpowiada nam, jakie słowa powiązane są z szukanym przez nas hasłem. Wpiszmy na przykład hasło “jarmuż”.
Dzięki tej najprostszej w świecie metodzie od razu widzimy, co Google wiąże z jarmużem. Jak widać, Polacy najbardziej martwią się, czy im nie zaszkodzi 😉 Na dobry początek możesz użyć powyższych fraz jako semantycznych słów kluczowych. Jeśli wpleciesz w swoje teksty to, czego Google sam ci podpowiada, jesteś na dobrej drodze.
Google Keyword Planner
Aby używać Google Keyword Plannera, potrzebujesz konta na Google Adwords. Kiedy go uruchomisz, masz kilka opcji do wyboru. Wybierz “Search for new keywords using a phrase, website, or category.” Wpisz interesujące cię hasło i kliknij “Get ideas”. Oprócz propozycji haseł GKP wyświetla także informacje o tym, ile osób w miesiącu szuka danej rzeczy oraz jaką masz konkurencję dla danego hasła – high (dużą) lub low (małą).
LSI Keyword Generator
Jest jeszcze jedno narzędzie, stworzone specjalnie do wyszukiwania semantycznych słów kluczowych. LSI Keyword Generator jest darmowy, wystarczy kliknąć tutaj (niestety jest dzienny limit – 3 wyszukiwania, a po rejestracji – 20). Ponownie wpisujemy hasło “jarmuż” i oto, co otrzymujemy:
Jak wybrać najlepsze semantyczne słowa kluczowe?
Kiedy masz już swoją listę słów kluczowych, nie musisz używać ich wszystkich, jest to nawet niewskazane. Jak więc wybrać te, które najlepiej pasują do twojej strony? Musisz przede wszystkim zrozumieć, jaki zamiar ma ktoś, kto wpisuje daną frazę w wyszukiwarkę, to znacznie ułatwi sprawę.
Najczęściej wyróżniamy trzy intencje:
- Znalezienie ogólnej informacji – np. Co to jest jarmuż?
- Znalezienie szczegółowej informacji – np. Jarmuż przeciwwskazania
- Zakup – np. Jarmuż gdzie kupić
Oczywiście chcesz wybrać takie słowa, które najlepiej oddają treść twojej strony. Jeśli prowadzisz bloga o zdrowym odżywianiu, fraza “jarmuż gdzie kupić” nie będzie w twoim przypadku niezbędna, natomiast “jarmuż koktajl” lub “jarmuż sałatka” będą strzałem w dziesiątkę.
Powodzenia! Masz pytania? Zapraszamy do kontaktu 🙂