Jak zwiększyć ruch na swoim serwisie? Co zrobić, żeby ruch z wyszukiwarek internetowych został przekierowany na naszą stronę? To pytania, które zadaje sobie niejeden przedsiębiorca prowadzący swój interes w Internecie. Szukając na nie odpowiedzi, niejednokrotnie można się w sieci natknąć na pojęcie SEO, czyli pozycjonowanie oraz optymalizację stron w wyszukiwarkach internetowych.
Google, która jest najpopularniejszą w Polsce wyszukiwarką, przez przedsiębiorców traktowana jest jako miejsce, gdzie mogą oni pozyskać swoich potencjalnych klientów. Głównym celem właściciela biznesu jest uzyskanie jak najwyższej pozycji w wyszukiwarce, dzięki której większa ilość internautów trafi właśnie na ich serwis i dokona zakupu. Najprościej tego dokonać za pomocą starannie dobranych słów kluczowych. Jak to wygląda w praktyce?
Rodzaje słów kluczowych
Słowa kluczowe to wyrazy, które wpisywane są w wyszukiwarkę Google w celu znalezienia konkretnych informacji, usług lub produktów. W kontekście pozycjonowania można wyróżnić kilka typów słów kluczowych:
- brandowe – to słowa kluczowe wpisywane do wyszukiwarki przez użytkowników głównie wtedy, gdy nie znają oni adresu strony internetowej firmy, na którą chcą trafić. Ten typ przynosi przedsiębiorcom najmniej korzyści. Przykłady: “Ikea”, “McDonald’s”, “Leroy Merlin”
- ogólne słowa kluczowe – czyli składające się najczęściej z 1-2 wyrazów. Ten typ słów kluczowych najczęściej wpisują osoby, które chcą znaleźć jakieś produkty lub usługi, ale nie mają ich dokładnie sprecyzowanych. Przykłady: “lampa sufitowa”, “buty”, “tanie zabawki”
- słowa kluczowe long-tail (tzw. długi ogon) – składają się z więcej niż dwóch wyrazów. Użytkownicy wyszukiwarek wpisując takie słowa kluczowe, dokładnie wiedzą czego szukają. Ten typ przynosi przedsiębiorcom najwięcej korzyści. Przykłady: “mosiężna lampa sufitowa do salonu”, “buty damskie sportowe białe”, “drogeria online szampon Aussie”.
Wymienione wyżej rodzaje słów kluczowych dotyczą przede wszystkim stron internetowych, które związane są z biznesem zajmującym się sprzedażą lub reklamą usług bądź produktów.
Możemy także wyróżnić informacyjne słowa kluczowe, które związane są z wyszukiwaniem konkretnych odpowiedzi na nasze pytania, np. “jak zawiązać krawat” czy “prezydent Francji”.
Jak dobrze dobrać słowa kluczowe?
Skąd brać pomysły na słowa kluczowe? Jak to zrobić, aby za ich pomocą osiągnąć zamierzone efekty? Oto kilka sposobów z punktu widzenia przedsiębiorców:
- Wypisz usługi oraz produkty, które oferujesz, a jeżeli działasz tylko lokalnie, dodaj do nich także nazwę miasta.
- Skorzystaj z propozycji wyszukiwarki Google, która podpowiada nam o możliwości wyszukania informacji, które nas interesują za pomocą innych haseł.
- Skorzystaj z narzędzia Ubersuggest, które działa podobnie jak Google. Wystarczy wpisać jedno słowo kluczowe, aby program zaproponował nam podobne słowa kluczowe, na które warto się pozycjonować, ponieważ są one również wyszukiwane przez internautów.
- Skorzystaj z narzędzia KeywordTool – to narzędzie działa podobnie, jak Ubersuggest i wyszukiwarka Google, ale podaje nam jeszcze więcej gotowych propozycji słów kluczowych.
- Skorzystaj z narzędzia GoogleAdWords Planer Słów Kluczowych – żeby to zrobić, trzeba zalogować się na swoje konto Google, następnie wpisać w przeglądarce adres strony internetowej GoogleAdWords Planer i po wpisaniu słowa kluczowego należy wybrać opcję „Szukaj propozycji nowych słów kluczowych i grup reklam”.
Jak analizować słowa kluczowe pod kątem potencjalnego ruchu?
Po stworzeniu pełnej listy słów kluczowych dobrze jest sprawdzić, jak często dane słowo kluczowe z naszej listy jest wyszukiwane przez użytkowników wyszukiwarki Google. Możemy to zrobić, korzystając ponownie z Google AdWords Keyword Tool poprzez wybranie opcji „Pobierz listę operacji wyszukiwania dla listy słów kluczowych” i wpisując w wyświetlonym polu listę słów kluczowych, których liczbę wyszukań chcemy sprawdzić. Google AdWords Keyword Tool potrafi też dodatkowo ocenić konkurencyjność słów kluczowych.
Prawidłowo wykonana analiza słów kluczowych jest czynnikiem, który w dużej mierze odpowiada za sukces późniejszych działań SEO. Jeżeli nie zdecydujemy się przeprowadzić wcześniej gruntownej analizy, może finalnie okazać się, że pomimo tego, iż pojawiamy się wysoko w wynikach wyszukiwania na dane słowo kluczowe, nie przynosi nam to żadnych wymiernych korzyści.
Dlatego należy starannie zaplanować i dobrać słowa kluczowe pasujące do naszego serwisu i oferowanych usług. Podjęte działania powinny skutkować korzyściami z prowadzonej kampanii reklamowej w postaci pozycjonowania w wyszukiwarkach i skutecznego przekierowywania na naszą stronę.