Linkowanie (ang. link building) to niezwykle ważna część SEO. Polega na pozyskiwaniu linków prowadzących do naszej domeny od innych stron. Dzięki temu Google wie, że oferujemy wysokiej jakości treść, na którą inni się powołują. Im więcej dobrych stron cię poleca, tym większa twoja szansa na zajęcie wymarzonego miejsca w pierwszej dziesiątce. W poniższym artykule wyjaśnimy absolutne podstawy linkowania: jak się je tworzy, jak są odbierane i interpretowane przez wyszukiwarkę, a także jak tworzyć odnośniki.
Co to jest odnośnik?
Odnośnik to słowo lub fraza z artykułu, które po kliknięciu prowadzą do innej domeny. Często są zaznaczone w tekście na niebiesko. Mogą prowadzić nie tylko do strony, ale także do obrazu lub do pliku, który można ściągnąć.
Jakie znaczenie mają linki dla wyszukiwarek?
Wysokiej jakości linki są teraz ważniejsze niż kiedykolwiek, jeśli chcemy być dobrze widoczni w internecie. Wyszukiwarki posługują się nimi, żeby:
- Odkrywać nowe strony
- Ustalać ranking stron
Jak już wspomnieliśmy, chociaż linki zawsze były istotnym dla Googla elementem, nie zawsze zwracało się na nie aż tak dużą uwagę, jak teraz. Nie miało znaczenia, jakich używałeś odnośników, a i tak miałeś szansę przebić się na sam szczyt. Wszystko zmieniło się w 2012 roku, kiedy Google wypuścił aktualizację Penguin. Budowanie linków stało się o wiele bardziej skomplikowane, a strony, które próbują ułatwić sobie to zadanie – karane. Google nakłada kary na strony, które używają sztucznych linków słabej jakości lub, co gorsza, praktykują linkowanie automatyczne. Liczy się więc jakość, a nie ilość. Jak to już bywa w pozycjonowaniu, musieliśmy przystosować się do tych zmian i wdrożyć odpowiednie strategie.
Typy odnośników
Odnośnik niejedno ma imię. Można tworzyć je na kilka sposobów:
Nazwa firmy (tzw. branded anchors)
Rozumie się samo przez się, że odnośnik zawiera tylko nazwę firmy, np. Nike, McDonald’s, Miromind. Tego typu anchory są dość bezpieczne, tzn. Jest mała szansa, że zostanie się ukaranym przez Google, W końcu chcąc polecić innym daną firmę, najczęściej używamy jej nazwy, to naturalne.
Tytuł strony (ang. title tag)
Odnośnik zawiera tytuł strony, do której linkuje. Jeśli jest to strona sklepu, można użyć metatytułu (ang. meta title) albo tytułu oznaczonego nagłówkiem H1. W przypadku blogów, wystarczy tytuł artykułu. W przypadku niniejszego posta, odnośnik brzmiałby “Co trzeba wiedzieć o odnośnikach (ang. anchor texts)?”.
Ścisłe dopasowanie (ang. exact match)
Odnośnik jest słowem kluczowym, za pomocą którego pozycjonujemy daną stronę. Jeśli takim słowem byłoby “linkowanie”, tak też brzmiałby odnośnik, w który klikamy. Na przykład: “Linkowanie to jedno z najważniejszych, ale i najtrudniejszych działań w pozycjonowaniu stron”.
Ukryte indeksowanie semantyczne (ang. latent semantic indexing – LSI)
Oprócz samego słowa kluczowego możemy używać jego wariacji. Na przykład, jeśli naszym celem jest promowanie usług SEO, odnośniki mogą zawierać takie frazy jak “trendy SEO”, “pozycjonowanie stron www” czy “agencja SEO”. Wystarczy wpisać daną frazę w Google i skorzystać z podpowiedzi, czego szukają inni (na samym dole wyników wyszukiwania).
Częściowe dopasowanie (ang. partial match)
Podobne do ukrytego indeksowania semantycznego, z tą różnicą, że zamiast sugerować się podpowiedziami, jaką wariację słowa kluczowego wybrać, po prostu wplatasz je w dłuższy tekst. Jeśli słowo kluczowe to “linkowanie”, możemy użyć odnośnika w stylu “przeczytaj ten tekst o linkowaniu” albo “dlaczego linkowanie nie zawsze jest skuteczne”.
Ogólny
Dobrze znamy ten typ odnośnika: kliknij tutaj, więcej informacji znajdziesz na tej stronie. Nic ciekawego, lepiej na ogół unikać takich praktyk.
URL
Odnośnikiem jest adres URL domeny. Na przykład “Przeczytaj więcej na www.twojastrona.pl”. Cala fraza “www.twojastrona.pl” będzie podświetlona na niebiesko.
Odnośnik bez tekstu
Czasami odnośnik może być pusty, możesz też użyć obrazka zamiast tekstu. Obrazki są świetnym sposobem na urozmaicenie twoich linków.
Jak tworzyć dobre odnośniki?
Niestety nie zawsze mamy wpływ na to, w jaki sposób inne strony linkują do nas. Jeśli jednak to my linkujemy, postarajmy się, aby odnośniki były jak najlepsze. Oto kilka złotych zasad, jaki powinien być odnośnik.
Krótki, zwięzły
Niby nie ma limitu słów, jeśli chodzi o odnośniki. Lepiej jednak pisać krótko i na temat. W tych kilku słowach powinieneś umieścić:
- Coś, co zachęci czytelnika do kliknięcia w link
- Trafne podsumowanie treści strony docelowej
Ma sens, czyli linkuje do strony powiązanej z twoją
Aby osiągnąć wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania, musisz linkować do stron, które są logicznie powiązane z twoją własną. O tym, czy link jest właściwy, decydują następujące czynniki:
- Temat strony źródłowej
- Treść odnośnika na stronie źródłowej
Przy odpowiednim linkowaniu wzrasta szansa na sukces obu stron. Wyszukiwarki “patrzą” na różne kombinacje odnośników prowadzących do strony i po tym poznają, o czym jest tekst. Poznawszy jego tematykę, wiedzą też w odpowiedzi na jakie hasła należy go wyświetlić. Dlatego niezwykle ważnym jest, aby odnośnik trafnie opisywał treść strony. Dzięki temu będzie ona poprawnie zinterpretowana i wyświetlana w takim kontekście, w jakim sobie tego życzymy.
Nie zawiera zbyt wielu słów kluczowych
Odkąd Google uaktualnił swój algorytm, zwraca dużą uwagę na “zagęszczenie” słów kluczowych (ang. keyword density) w treści odnośników. Jeśli do twojej strony prowadzi za dużo linków o takiej samej treści, może pojawić się podejrzenie, że linki te nie powstały naturalnie. Nie jest to zbyt prawdopodobne, żeby wielu osobom naraz przyszła na myśl dokładnie taka sama fraza jako treść odnośnika. Dlatego warto używać różnych wersji anchorów. To samo tyczy się linkowania wewnętrznego – powtarzalność odnośników może być uznane za spam.
Przykład: Do twojej strony prowadzi setki linków o treści “pożyczka na dowód”. Google porównuje to ze słowami kluczowymi właściwymi dla twojej domeny i wie natychmiast, że:
- Usilnie starasz się, żeby żeby być wyświetlonym jak najwyżej dla słowa kluczowego “pożyczka na dowód”.
- Pozyskujesz swoje linki w sposób sztuczny.
Efekt: Google nałoży na ciebie karę.
Linkowanie to prawdziwa sztuka, wymaga praktyki i dobrych nawyków. Żeby uniknąć powtarzania się, załóż sobie tabelę ze wszystkimi wersjami odnośników, jakich używasz. Miej swoje anchory pod kontrolą, a linkowanie stanie się łatwiejsze i, co ważniejsze, o wiele bardziej skuteczne.