Jak sprawdzić pozycję strony w Google na dane słowo kluczowe?

Każdy dobrze wie, że im wyższa pozycja strony w wynikach wyszukiwania, tym większa ilość odwiedzin, co bezpośrednio wpływa na widoczność witryny oraz dochody jej właściciela. Kontrolowanie pozycji strony w Google jest kluczowym elementem działań SEO, gdyż pozwala sprawdzić, czy wprowadzone strategie faktycznie przekładają się na wymierne korzyści.

Optymalizacja oparta jest m.in. na konkretnych frazach kluczowych. Problem pojawia się wtedy, gdy po dogłębnej analizie ich konkurencyjności oraz ilości wyszukiwań okazuje się, że pozycja witryny nawet nie drgnęła, lub, o zgrozo, spadła. Wówczas należy wrócić do punktu wyjścia i sprawdzić pozycję strony w Google na dane słowo kluczowe. Jak to zrobić?

SERP

Zacznijmy od SERP, czyli Search Engine Results Page. To nic innego jak strona z wynikami wyszukiwania, które pojawiają się po wpisaniu przez użytkownika danego hasła. W Google możemy wyróżnić dwa rodzaje rezultatów:

• płatne, czyli reklamy 
• darmowe (organiczne).

Oczywiście każdemu właścicielowi firmy zależy na wysokiej pozycji w wynikach organicznych, ponieważ te świadczą o efektywnie działającej optymalizacji. Pozycja strony jest ściśle podporządkowana algorytmom, a wejście na szczyt nie odbywa się z dnia na dzień. Wpływ na ranking ma przede wszystkim SEO i pozycjonowanie. Witryny nasycone jakościowymi słowami kluczowymi, o sporym ruchu otrzymują większy scoring.  

Oprócz reklam i wyników organicznych na stronie wyszukiwania można znaleźć kilka innych elementów, takich jak wyniki lokalne, wizytówki Google Moja Firma, Google News, direct answer, panel wiedzy (zwykle wyświetlany po prawej stronie), rich snippets, czy podstrony poszczególnych witryn. Nie wyświetlają się one za każdym razem, gdyż są uzależnione od rodzaju zapytania. Należy bowiem pamiętać, że dla większości internautów wyniki są spersonalizowane, a Google jest coraz lepszy w odczytywaniu potrzeb użytkowników.

Co to są słowa kluczowe? 

Słowa kluczowe to hasła, które internauci wpisują w wyszukiwarce, aby odnaleźć poszukiwaną informację lub produkt. Mają one ogromne znaczenie w pozycjonowaniu. Prawidłowo dobrane i ulokowane frazy potrafią sprawić, że witryna dosłownie wystrzeli do góry w rankingu.

Możemy wyróżnić kilka rodzajów słów kluczowych i każdy z nich ma swoją określoną funkcję. Przed dokonaniem wyboru należy bardzo dokładnie przeanalizować dane frazy pod kątem działalności firmy.

• Ogólne frazy kluczowe – zwykle złożone z jednego lub dwóch słów. Na tego typu frazy bardzo trudno się pozycjonuje ze względu na ich wysoką konkurencyjność. Im bardziej ogólne słowa kluczowe, tym ciężej.
• Frazy kluczowe brandowe – używane przez internautów, którzy mają już sprecyzowany cel poszukiwań. Takie frazy zawierają nazwę firmy lub adres i zwykle pojawiają się na pierwszym miejscu w wynikach wyszukiwania.
• Frazy kluczowe long-tail – składają się z kilku słów i są bardziej sprecyzowane. Pozycjonowanie na tego typu hasła jest o wiele bardziej efektywne, gdyż ich konkurencyjność jest znacznie niższa w porównaniu do fraz ogólnych.
• Regionalne frazy kluczowe – używane głównie przez firmy działające lokalnie, którym zależy na klientach stacjonarnych. W takim haśle zwykle znajduje się nazwa miejscowości, regionu, czy dzielnicy.
• Frazy kluczowe w formie pytań – fajna opcja dla firm prowadzących bloga. Te frazy to dokładnie pytania, które internauci wpisują w wyszukiwarkę, zwykle poszukując odpowiedzi na konkretny problem.
• LSI – czyli synonimy i odmiany głównych słów kluczowych. Powinny znaleźć się w treści, aby zwiększyć konkurencyjność witryny.

Jak dobrać słowa kluczowe?

Dobór odpowiednich słów kluczowych ma nie lada znaczenie i należy podejść do tego procesu z aptekarską dokładnością. Źle dobrane frazy mogą tylko pogorszyć pozycję strony i wywołać niemałą frustrację. Zanim jednak rozpoczniemy jakiekolwiek działania, należy wziąć pod uwagę trzy rzeczy, które pomogą nam podjąć korzystną decyzję, a są to zakres działalności, sugestie Google oraz narzędzia i programy wyszukujące słowa kluczowe.

Nie wszystkie słowa kluczowe okażą się skuteczne, dlatego dobranie ich pod kątem działalności firmy powinno być pierwszym czynnikiem filtrującym. Należy się tu postawić na miejscu potencjalnego klienta i spisać listę fraz, których mógłby poszukiwać. Trzeba również wziąć pod uwagę oferowane usługi czy produkty, ponieważ bardziej sprecyzowane frazy skierowane do konkretnej grupy odbiorców są łatwiejsze do pozycjonowania.

Gdy lista jest już sporządzona, warto wykorzystać wyszukiwarkę Google w celu sprawdzenia, czy faktycznie dana fraza pojawia się w zapytaniach internautów. Już po wpisaniu pierwszego słowa otrzymamy określone sugestie. Posiłkowanie się tym prostym narzędziem jest świetnym sposobem na zawężenie listy fraz lub dopisanie tych, które nie zostały uwzględnione, a pojawiają się wysoko w sugestiach.

Innym sposobem na dobranie odpowiednich słów kluczowych jest skorzystanie z profesjonalnych narzędzi. Część z nich jest darmowa, za resztę trzeba będzie zapłacić. Jest to jednak świetny i być może najlepszy sposób na analizę danych haseł, ocenę ich konkurencyjności i przybliżonego kosztu pozycjonowania na dane słowo kluczowe.

Pierwsza myśl to oczywiście Planer Słów Kluczowych od Google. Założenie konta jest darmowe, koszty pojawiają się w momencie utworzenia kampanii, choć płaci się jedynie za jej efekty, czyli kliknięcia. Aby zacząć korzystać z planera, wystarczy podać adres witryny lub wpisać konkretne słowa kluczowe. Następnie ukazuje nam się lista proponowanych fraz, ich średnia miesięczna liczba wyszukiwań, konkurencja oraz stawka za górę strony. W momencie uruchomienia kampanii otrzymujemy wgląd w bardziej szczegółowe statystyki.

Oprócz planera mamy także do wyboru kilka innych darmowych narzędzi, takich jak Ubersuggest, KeywordTool czy Answer The Public. Wszystkie umożliwiają w większym lub mniejszym stopniu analizę fraz kluczowych, która pomoże nam wybrać te najbardziej efektywne dla prowadzonej działalności.

Jak sprawdzić słowa kluczowe strony?

Jeśli witryna istnieje już jakiś czas, warto sprawdzić słowa kluczowe, które zaprowadziły internautów na naszą stronę. Taka informacja jest niezwykle istotna w dalszych działaniach optymalizacyjnych, dzięki której skorygujemy wszelkie błędy w doborze fraz i opracujemy kolejną strategię czy kampanię. A zatem w jaki sposób sprawdzić hasła wpisywane przez osoby odwiedzające naszą witrynę?

Odkąd Google zaczęło ukrywać listę słów kluczowych wpisywanych przez użytkowników, proces odnalezienia tych najbardziej efektywnych stał się znacznie trudniejszy, co wcale nie oznacza, że nie jest to możliwe! Najprościej jest oczywiście skorzystać z płatnych programów takich jak Senuto, SEMrush czy Mangools. Można jednak pójść drogą okrężną i wykorzystać potencjał darmowych narzędzi.

Jednym z takich niepozornych narzędzi jest Google Search Console, który głównie wykorzystywany jest do mierzenia ruchu na stronie i rozwiązywania problemów z witryną. W umiejętny sposób można go jednak wykorzystać do sprawdzenia, jakie słowa kluczowe wpisywali użytkownicy odwiedzający naszą stronę. 

Wystarczy wejść na Google Search Console, zalogować się na konto Google, wpisać adres witryny, którą chcemy zbadać pod kątem fraz kluczowych i potwierdzić jej własność. Następnie serwis poprosi nas o pobranie i wgranie pliku weryfikacyjnego na nasz serwer. Po pomyślnym zakończeniu tego etapu musimy dodać tag HTML do strony głównej, zalogować się w Google Analytics i skorzystać z GTM. 

Gdy witryna zostanie poprawnie zindeksowana (co może potrwać od 1 do 3 dni), wystarczy odnaleźć sekcję „Ruch związany z wyszukiwaniem” → „Analityka wyszukiwania”, gdzie wyświetli nam się lista zapytań z czterema kategoriami wyników na podstawie kliknięć, wyświetleń, CTR i pozycji. Dogłębna analiza tych danych pozwoli nam na sprecyzowanie fraz kluczowych, na które powinniśmy pozycjonować witrynę.