Praca zdalna jako copywriter to ciekawa alternatywa dla osób chcących zerwać z rutyną. W życiu “pisarza” nie istnieje pojęcie nudy, choć tworzenie tekstów wydaje się na pierwszy rzut oka dość monotonnym zajęciem. Każde zlecenie jest inne, jednak cechuje je wspólny mianownik: to czynnik SEO. Na czym polega i jak zostać copywriterem?
SEO copywriting w pigułce
Pisanie to sztuka. Stworzenie tekstu, który będzie nie tylko treściwy, ale przede wszystkim
przyciągnie uwagę czytelnika to nie lada wyzwanie. W dzisiejszych czasach większość informacji pozyskiwana jest online. Ilość treści w internecie jest ogromna, ale co sprawia, że niektóre wyniki pojawiają się na pierwszej stronie?
Za wszystko odpowiedzialne jest SEO, czyli optymalizacja treści pod kątem wyszukiwarek. W dużym skrócie polega ona na tworzeniu treści, które będą dostosowane do aktualnych algorytmów. Brzmi skomplikowanie?
W rzeczywistości nie jest to aż takie trudne, choć wymaga pewnej wprawy. Zastosowanie poniższych wskazówek znacznie ułatwi cały proces pisania pod kątem SEO, a co za tym idzie – rozpoczęcie kariery jako copywriter.
Pomysł
Pierwszym etapem w pisaniu artykułu jest dobrze przemyślany plan. Skupienie się na wartościowej treści i przedstawienie jej w sposób ciekawy dla czytelnika to podstawa. W końcu to on będzie głównym odbiorcą tekstu. Pod względem merytorycznym algorytmy są nieco mniej wymagające, choć je też trzeba będzie odpowiednio “nakarmić”.
Kompozycja tekstu pod SEO
Artukuł powinien być przejrzysty. Tekst należy podzielić na wstęp, rozwinięcie i zakończenie oraz oddzielić główne wątki, opisując je w osobnych akapitach. Pożywką dla algorytmów będą nagłówki. Dzięki nim tekst jest nie tylko bardziej czytelny, ale przede wszystkim lepiej widoczny w wyszukiwarce. Najważniejszy element na stronie oznacza się nagłówkiem H1. Do podtytułów, śródtytułów i pozostałych informacji, które należy wyodrębnić, służą nagłówki od H2 do H6. Nie trzeba korzystać oczywiście ze wszystkich.
Pogrubienie
Uwypukla najważniejsze treści, co znacznie ułatwia czytelnikowi nawigację po artykule, zwłaszcza gdy interesuje go znalezienie konkrentej informacji. Można pogrubić konkretny wyraz lub całe zdanie w zależności od kontekstu i zapotrzebowania. Nie należy rezygnować z tego elementu, ponieważ dodaje on także wartość estetyczną.
Frazy kluczowe
Przyjęto, że zalecane zagęszczenie fraz kluczowych w tekście mieści się w granicach od 1% do 3%. W najlepiej pozycjonowanych artykułach zwykle jest to około 1%, czyli jedna fraza kluczowa na sto słów. Warto również pamiętać o tym, że Google lubi tzw. frazy long-tail, czyli cztero- i więcej wyrazowe.
Linki
Dobry pomysł na zwiększenie ruchu na stronie to linki. Odpowiednia implementacja ich w tekście potrafi dużo zdziałać. Warto stosować zarówno linki wewnętrzne, które przekierowują do innej podstrony w obrębie tej samej witryny, jak i te zewnętrzne przenoszące do zupełnie innej strony.
Sprawdzenie
Ostatnie poprawki stylistyczne i koniec. Przed udostępnieniem tekstu na stronie należy kilkakrotnie go przeczytać, można też poprosić kogoś o opinię. Internet oferuje ogromną ilość narzędzi dostępnych online, które automatycznie sprawdzają błędy stylistyczne, literówki, gramatykę. Warto z nich skorzystać.
Agencja SEO i inne – gdzie szukać zleceń?
Zlecenia same się nie znajdą, a klienci niechętnie współpracują z nowicjuszami. Istnieją jednak specjalne strony, na których początkujący copywriterzy mogą “sprzedać” swoje usługi i zacząć budować profesjonalne portfolio. Najbardziej popularne są portale dla freelancerów.
Strony tego typu łączą klientów z wolnymi strzelcami i umożliwiają legalną i bezpieczną pracę nad wieloma ciekawymi projektami. Nierzadko stanowią początek długiej współpracy poza portalem.
Po nabraniu pewnego doświadczenia warto zatrudnić się w profesjonalnej agencji marketingowej lub rozpocząć własną działalność usługową. Zapotrzebowanie na wysokiej jakości teksty SEO jest bardzo duże, dlatego o zlecenia nie trzeba się będzie martwić. Wraz z rozwojem marki klienci sami będą się zgłaszać.
Napisanie artykułu to nie wszystko. Ciekawy i treściwy tekst jest mało wartościowy, jeśli wyląduje na setnej stronie wyszukiwarki. 90% internautów zwraca uwagę tylko na 10 pierwszych wyników, dlatego poprawna implementacja strategii optymalizacyjnych jest kluczowa w copywritingu. Praktyka czyni mistrza, a więc do dzieła.