Linki (ang. backlinks) prowadzące do domeny stanowią jeden z najważniejszych czynników wpływających na pozycjonowanie i nic nie wskazuje na to, żeby miało się to w najbliższym czasie zmienić.
Sprawiają one, że strona jest postrzegana jako lider i autorytet w swojej niszy. Im więcej osób o tobie wspomina, tym bardziej wartościowe muszą być twoje treści, a więc warto wyświetlić cię wysoko w wynikach wyszukiwania. Tak w skrócie “myślą” roboty Google.
Pozyskiwanie linków na własną rękę jest jednak bardzo żmudnym zajęciem. Nie wystarczy przecież, że raz poświęcisz czas i zbudujesz jakąś pulę linków, które będą stale podnosić twoją pozycję w Google. Linki trzeba budować systematycznie.
Dlatego warto zatrudnić do tego zadania profesjonalistów; ludzi, którzy mają czas i zapał do budowania linków (bo im po prostu za to płacą), a także wiedzę, jak nie zaszkodzić stronie poprzez nieudolne praktyki link buildingowe.
Link building vs spam
Należy jednak uważać, ponieważ wiele agencji/freelancerów zajmuje się nie tyle link buildingiem, co spamowaniem. Jaka jest różnica między tymi dwoma procesami?
Tutaj kłania się różnica między działaniami white hat a black hat. W wielkim skrócie, techniki white hat to te uczciwe, aprobowane przez Google, które oprócz wypozycjonowania strony mają także przynieść wartość użytkownikom. Black hat to ich przeciwieństwo: oznacza agresywne działania mające na celu tylko i wyłącznie pozycjonowanie, kosztem jakości dodawanych treści oraz wbrew zaleceniom Google. Jest to na przykład dodawanie linków w komentarzach, na nieczytanych od lat forach, na świeżo założonych blogach lub stronach powstałych specjalnie po to, żeby umieszczać tam artykuły sponsorowane. Takie praktyki mogą wyrządzić twojej stronie wiele krzywdy!
Dlatego, wybierając agencję, warto wypytać się, jakie metody linkowania stosuje. Oczywiście żadna agencja nie przyzna się, że para się black hat SEO, dlatego możesz patrzeć także na inne wskazówki co do jakości jej pracy, takie jak np. cena. O tym, dlaczego cała usługa SEO, włącznie z linkowaniem, nie może kosztować 300 zł miesięcznie, pisaliśmy już tutaj.
Skuteczny link building
Skuteczny link building to podstawa pozycjonowania. Warto uściślić tu, co to znaczy dobry backlink. Musi on spełniać kilka podstawowych kryteriów:
Forma
Wpis gościnny (lub artykuł sponsorowany) to zdecydowanie najbardziej efektywna forma link buildingu. Oprócz pozyskania linka masz z niej także inne korzyści; budujesz świadomość swojej marki. Dobrze jest pojawiać się gościnnie na znanych i cenionych portalach z twojej niszy. O niszy kilka słów poniżej.
Strona goszcząca – tematyka
Strona goszcząca musi być z tej samej niszy, co twój biznes lub w jakiś sposób się z nim wiązać – jeśli zajmujesz się sprzedażą mebli, warto postować na stronach o tematyce wnętrzarskiej/lifestylowej, natomiast kiepskim pomysłem jest umieszczanie postów gościnnych na stronach poświęconych np. newsom ze świata polityki. Jeśli na stronie pojawia się nagle artykuł, który tematem nie pasuje do reszty, a dodatkowo zawiera linki, będzie to podejrzane zarówno dla czytelników, jak i dla Google’a.
Strona goszcząca – jakość
Oczywiście najważniejszym kryterium jest jakość strony, z której chcielibyśmy pozyskać linka. Co to znaczy strona dobrej jakości? Przede wszystkim taka, która przyciąga organiczny ruch – czyli taka, którą odwiedzają prawdziwi użytkownicy. W sieci roi się od stron utworzonych specjalnie w celach link buildingowych, których nikt nie zna i nie odwiedza, bo dla czytelnika z krwi i kości nie ma ona większej wartości. A co z robotami? Czy dadzą się nabrać na kiepskiej jakości strony? Nie do końca. Im wyższe notowania domeny, pod względem liczby miesięcznych użytkowników, liczby backlinków czy wieku (starsze strony są uznawane za bardziej wiarygodne), tym bardziej cenny będzie link, który na niej umieścimy.
Naturalny kontekst
Link musi być umieszczony w tekście z jasnego powodu – np. jako źródło informacji: “według ekspertów z agencji SEO Miromind”/ ”autor posta: Jan Kowalski z Miromind”. Nie ma nic gorszego niż linki umieszczone w przypadkowych miejscach na stronie – w link buildingu stawiamy na naturalność!