Sukces firmy zależy w dużej mierze od pozycji jej strony w SERP. I nie chodzi tylko o branżę e-commerce. Obecnie większość działań marketingowych odbywa się w sieci, dlatego optymalizacja witryny to już nie opcja, a wręcz obowiązek. Czym zatem jest SEO i jak w pełni wykorzystać jego potencjał?
Czym jest SEO?
Optymalizacja to szereg działań w obrębie strony, które mają na celu zwiększenie jej pozycji w wynikach organicznych (nie płatnych takich jak reklamy Google). Składają się na nią treść, obrazy, meta tagi, linki wewnętrzne czy adresy URL. A co oznacza skrót SEO? To najzwyczajniej Search Engine Optimization, czyli optymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych. Założeniem SEO jest więc osiągnięcie jak najwyższej pozycji na dane słowa kluczowe.
Nie da się ukryć, że z roku na rok walka o wysoką pozycję w SERP staje się coraz bardziej wyrafinowana. Specjaliści dwoją się i troją, wprowadzając nowe strategie, a wyszukiwarki w międzyczasie nieustannie aktualizują algorytmy i podnoszą pozycjonerską poprzeczkę. Wydawać by się mogło, że to zabawa w kotka i myszkę, choć nie do końca.
Wyobraźmy sobie taką sytuację. Pan Kowalski zakłada stronę internetową swojej firmy i pragnie dotrzeć do jak największego grona odbiorców w Polsce. W tym celu musi ją odpowiednio zoptymalizować. Załóżmy, że istnieje przewodnik, który podpowiada, co zrobić, aby znaleźć się na pierwszej pozycji w SERP. Pan Kowalski postępuje zgodnie ze wskazówkami i w krótkim czasie udaje mu się osiągnąć założone cele. Piękny scenariusz, prawda?
A teraz wyobraźmy sobie, że panów Kowalskich jest tysiąc, albo lepiej, milion. Przecież pierwsza pozycja jest tylko jedna. Kto wobec tego powinien się na niej znaleźć?
SEO nie jest wielką niewiadomą, ale przypomina trochę przepis na ciasto. Mamy podane składniki oraz sposób ich wykorzystania, ale efekt uzależniony jest od naszych umiejętności. Z każdą kolejną próbą będzie coraz lepiej, a wszelkie wcześniejsze błędy zostaną wyeliminowane. To jest właśnie kwintesencja optymalizacji.
SEO copywriting – jak pisać teksty pod SEO
Nie od dziś wiadomo, że wysoka jakość treści na stronie wpływa na jej pozycję. Ale od zeszłego roku content ma jeszcze większe znaczenie, ponieważ Google wprowadziło algorytm BERT. Choć na chwilę obecną działa tylko dla wyników w języku angielskim, wywołał niemałe zamieszanie.
BERT wpływa na sposób interpretacji zapytań użytkowników. Jest w stanie zrozumieć więcej, biorąc pod uwagę wszystkie zaimki, przyimki, zaprzeczenia itp. Dlatego też optymalizacja oparta na wysokiej jakości tekstach pisanych przede wszystkim dla użytkowników, a nie robotów Google, ma o wiele większe znaczenie niż dotychczas.
Unikalna i wartościowa treść
To, że treści na stronie nie powinny być kopiowane z innych źródeł to jedna sprawa. Unikalny content to coś więcej niż brak plagiatu. Chodzi tu o niepowielanie tematów, struktury tekstu, generalnie czegoś, co już istnieje w sieci. Oczywiście wymyślenie takiego tematu jest arcytrudne, należy więc się skupić na przedstawieniu go z innej perspektywy.
Post musi być również wartościowy, co oznacza, że powinien zostać odebrany jako przydatny, treściwy oraz wizualnie i merytorycznie atrakcyjny. Na SEO szczególnie wpływają obrazy, skrupulatny dobór słownictwa, porządny research, opinie ekspertów oraz konkretne przykłady rozwiązania danego problemu.
Tytuł, który będzie jasno przedstawiał temat
Tytuł to bardzo istotny element każdego artykułu. Powinien więc mieć charakter informacyjny oraz merytorycznie przyciągać czytelnika. O czym jeszcze warto pamiętać? O nagłówku H1. Użycie tego tagu dla tytułu pomoże Google zrozumieć strukturę strony i tym samym oceni ją wyżej.
Użyj słów kluczowych z nagłówkach H2-H6
Algorytmy Google uwielbiają porządek na stronie. Ta zasada dotyczy również treści, dlatego nagłówki grają kluczową rolę. Choć nie wpływają one bardzo znacząco na SEO, to na pewno nie zaszkodzą. Podzielenie tekstu na logiczne części z wykorzystaniem tagów H2-H6 wpływa również na odczucia użytkowników i ułatwia nawigację po treści.
Główna fraza kluczowa na początku tekstu
Praktyka stara, ale wciąż ma rację bytu. Google lubi skupiać się na pierwszych kilkudziesięciu słowach, dlatego umieszczenie głównej frazy kluczowej na początku tekstu (najlepiej w pierwszych 100 słowach) pozytywnie wpłynie na pozycjonowanie. Poza tym jest to również wskazówka dla czytelnika, o czym będzie artykuł.
Częstotliwość fraz kluczowych
Google rozpoznaje tematykę strony na podstawie fraz kluczowych. To jednak wcale nie oznacza, że trzeba nimi upychać każdy możliwy zakamarek witryny. Wręcz przeciwnie. Taka strategia jedynie zaszkodzi pozycji strony, dlatego umiar jest w tym wypadku bardzo wskazany. Nie ma złotego środka, więc najlepszym rozwiązaniem będzie postawić na naturalne rozmieszczenie fraz kluczowych tak, aby tekst brzmiał dla czytelnika atrakcyjnie.
Linki zewnętrzne
Nie chodzi o pierwsze lepsze linki zewnętrzne, tylko te przekierowujące do stron o wysokim autorytecie. Liczne badania SEO wykazały, że treści, w których znajdują się dobrej jakości zakotwiczone linki zewnętrzne, pomogły w pozycjonowaniu.
Pozostałe strategie związane z SEO
Oprócz wysokiej jakości tekstów ważnych jest kilka innych elementów, które również wpływają na SEO.
Meta tytuł i meta opis
O meta tytule i opisie nie wolno zapominać, bo niosą za sobą bardzo ważne z punktu widzenia odbiorcy treści. Dobrze jest umieścić w tytule główną frazę kluczową, aby od początku było wiadomo, o czym będzie treść strony. Dodanie do tytułu słów takich jak „najlepszy”, „przewodnik” czy „nowy” wpłynie na pozycjonowanie fraz z długim ogonem.
Meta opis jest równie ważny co meta tytuł, ponieważ zawiera krótką informację na temat strony. Warto umieścić w nim słowo kluczowe, ponieważ Google wytłuszcza je w przypadku podobnego zapytania. Ponadto, meta opis musi być unikalny.
Adresy URL
Ten element jest często zaniedbywany, ale nie warto bagatelizować jego znaczenia. Techniczne SEO jest bardzo istotne. Atrakcyjny adres URL powinien być zarówno krótki i zawierać słowo kluczowe dla danej strony. Od jakiegoś czasu adresy URL w Google znajdują się nad meta tytułem i meta opisem. Są zatem jeszcze bardziej widoczne dla użytkownika. Warto więc zadbać, aby było odpowiednio zoptymalizowane.
Optymalizacja obrazów
Używanie obrazów stockowych jest wprawdzie legalne, ale może zaszkodzić pozycji strony. Sprawa wygląda podobnie jak w przypadku unikalnych treści. Wykorzystanie zdjęcia, które znajduje się na tysiącach innych witryn, nie wygląda najlepiej zarówno z punktu widzenia odbiorcy, jak i Google, dlatego lepiej jest postawić na oryginalne grafiki.
Nie wolno także zapominać o atrybutach alt. Dzięki nim Google rozpoznaje, czego dotyczy strona. Uzupełnienie informacji każdego obrazu jest zatem istotne dla SEO. Warto też wykorzystać w jednym z nich główne słowo kluczowe.
Linki wewnętrzne
To zdecydowanie jeden z najważniejszych elementów SEO. Linki przekierowujące do innych stron w obrębie witryny potrafią podnieść jej pozycję w SERP. Najlepiej jest umieszczać łącza do stron, którym przydałaby się poprawa wskaźnika odwiedzin. W pierwszej kolejności należy jednak dowiedzieć się, które są najbardziej, a które najmniej popularne. Warto w tym celu wykorzystać Ahrefs.
Po wstępnej analizie wystarczy umiejętnie zakotwiczyć słowa kluczowe z linkami do rzadko odwiedzanych stron na tych, które cieszą się największą popularnością.
Szybkość ładowania strony
Na szybkość ładowania strony wpływają trzy czynniki:
- hosting
- skrypty innych firm
- rozmiar strony
Optymalizacja każdego z tych elementów przyczyni się do przyspieszenia prędkości ładowania strony. Na początek warto rozważyć przeniesienie strony na szybszy hosting. Następnie należy usunąć jak najwięcej skryptów należących do różnych firm. To bardzo spowalnia działanie strony. Dobrym pomysłem jest również zmniejszenie rozmiaru strony zarówno w wersji desktopowej, jak i mobilnej.
Przydatne narzędzia SEO
Na rynku istnieje wiele narzędzi SEO, bez których praca pozycjonera nie byłaby możliwa. W Polsce najchętniej wybierane są trzy takie narzędzia.
Google Search Console
To darmowe narzędzie SEO jest zdecydowanie najbardziej popularne zarówno wśród ekspertów, jak i laików. Oferuje dostęp do szczegółowych parametrów dotyczących widoczności strony w SERP, a także informuje o błędach i wielu innych czynnikach wpływających na jej pozycję.
Ahrefs
To idealne narzędzie do analizy linków. Wprawdzie nie jest darmowe, ale w pewnych aspektach prześciga Google i daje wgląd do bardzo szczegółowych danych. Świetnie sprawdzi się również do analizy słów kluczowych. Jego ogromną zaletą jest rozbudowana baza, która spełnia wymagania użytkowników z większości krajów na całym świecie.
Senuto
Polski akcent w tym zestawieniu. Narzędzie jest bardzo popularne, szczególnie do analizy słów kluczowych. Przedstawia listę fraz, na które strona jest widoczna. Ponadto, pozwala podejrzeć ranking widoczności w ponad 400 branżach.
SEO vs SEM vs pozycjonowanie
Wiele osób ma problem ze zdefiniowaniem terminów SEO, SEM i pozycjonowanie. Co gorsza, istnieją tacy, którzy stosują te pojęcia zamiennie, choć synonimami nie są. W czym wobec tego tkwi różnica?
SEO to szereg zabiegów mających na celu poprawę widoczności strony w SERP na podstawie optymalizacji treści, struktury strony oraz jej kodu. Są to więc działania w obrębie samej witryny.
Pozycjonowanie to pojęcie szersze, ponieważ oprócz SEO obejmuje elementy wychodzące poza stronę. Należą do nich w głównej mierze link-building, a także content marketing i analityka internetowa.
SEM natomiast jest pojęciem obejmującym zarówno SEO, jak i pozycjonowanie. Powyższe informacje można zatem przedstawić w formie prostego równania:
SEM = SEO + pozycjonowanie
Obecnie jednak pojęcia tego stosuje się w kontekście PPC, czyli płatnych wyników Google.
Na koniec
SEO już dawno przestało być pojęciem zagadkowym i coraz więcej osób zdaje sobie sprawę z tego, jak ogromne jest jego znaczenie w wyścigu o najwyższe przeglądarkowe noty. W tym temacie nie da się iść na skróty, a dobrze dobrana strategia to często droga wyboista i pełna rozdroży. Niemniej jednak opanowanie podstaw nie jest już tak nieosiągalne, a dostępne narzędzia ułatwiają przygodę z SEO.