Wyszukiwarka internetowa jest obecnie najczęściej wykorzystywanym sposobem na rozwiązywanie problemów czy uzyskiwanie informacji na każdy temat. Wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania pozwoli nam dotrzeć do osób zainteresowanych oferowanymi przez nas produktami czy usługami. Warto pamiętać, że pozycjonowanie strony w Google jest procesem ciągłym, jednak istnieją szybkie metody pozwalające na uzyskanie lepszego miejsca w rezultatach na określone słowa kluczowe.
Jak długo trwa pozycjonowanie strony www w wyszukiwarce?
Przeciętny czas, po jakim można zauważyć wymierną poprawę pozycji w wynikach wyszukiwania to 6 miesięcy. Zależy on jednak od wielu czynników, wśród których głównym jest popularność frazy, w stosunku do której prowadzimy nasze działania. Im bardziej niszowa branża, tym efekty są szybsze. W przypadku takich biznesów, jak warsztaty mechaniczne, sklepy internetowe czy hotele w dużych miastach proces ten może trwać nawet kilkanaście miesięcy ze względu na sporą konkurencję. Efekty przenoszą się jednak bezpośrednio na poziom sprzedaży.
Warto pamiętać, że to, jak długo trwa pozycjonowanie strony i jak bardzo jest skuteczne, zależy również od samej optymalizacji wewnętrznej naszej witryny. Częstym błędem jest próba pozycjonowania serwisu niedostosowanego do obecnych standardów, zbudowanego bez uwzględnienia technologii RWD, czyli poprawnego wyświetlania na każdym ekranie. Równie istotny jest czas ładowania i szybkość działania, który wynika m.in. z poziomu dopracowania skryptów JavaScript oraz rozmiaru grafik, filmów i animacji, które zamieściliśmy.
Metody pozycjonowania strony internetowej w Google
Istnieje wiele metod na podniesienie swojej pozycji w wynikach wyszukiwania Google. Nie ma jednak uniwersalnych zasad, które będą sprawdzać się w każdym wypadku. Wynika to z faktu, że algorytm odpowiedzialny z ustalanie miejsca w rezultatach poszukiwań bierze pod uwagę ponad 200 czynników. Jednocześnie co kilka miesięcy jest on uaktualniany i modyfikowany, co jeszcze bardziej komplikuje sprawę. Jest jednak kilka sposobów na działania z zakresu SEO, o których warto pamiętać:
- wewnętrzna optymalizacja strony internetowej i jej mapy,
- pozycjonowanie lokalne i dopracowana wizytówka Google Moja Firma,
- artykuły sponsorowane oraz linkowanie zewnętrzne,
- publikowanie wartościowych treści na blogu firmowym,
- zmniejszenie rozmiaru grafik i treści video w serwisie (oczywiście z umiarem, obecność dobrej jakości grafik na stronie jest pożądana),
- zastosowanie technologii RWD.
Wiele osób zadaje nam pytanie, ile trwa pozycjonowanie i kiedy widoczne będą pierwsze efekty. Jeżeli tworzymy nową witrynę naszej firmy, hotelu czy sklepu, to już na etapie budowy powinniśmy zadbać o kwestie związane z optymalizacją SEO. Wówczas dużo szybciej zauważymy pierwsze wymierne wyniki działań. Jednocześnie krótki czas ładowania treści przeniesie się na zadowolenie internautów korzystających ze strony.
Poprawa pozycji w tzw. organicznych rezultatach wyszukiwania pozwala na znalezienie naszych treści przez osoby, które wpisują w pole wyszukiwarki zapytania związane z prowadzoną przez nas działalnością. Szybkie pozycjonowanie strony w Google pozwala zatem dotrzeć bezpośrednio do internautów zainteresowanych naszymi produktami i usługami. Dziś przedstawiamy 7 sposobów na wcześniejsze efekty działań SEO.
Pozycjonowanie strony – kiedy efekty?
Kompleksowa optymalizacja witryny internetowej jest jednym z podstawowych elementów każdej strategii, której cel to osiągnięcie jak najwyższej pozycji w wyszukiwarce. Składana się na nią wiele czynników, wśród których jednym z najistotniejszych jest dopracowanie treści na stronie. Teksty powinny być odpowiednio długie, merytoryczne i wartościowe dla odbiorcy, a zarazem niepowtarzalne. Muszą zawierać także słowa kluczowe i być podzielone nagłówkami.
Bardzo ważne są również znaczniki meta-description oraz meta-title. Są to specjalnie opracowane tagi, które zawierają tytuł oraz opis konkretnej podstrony, przeznaczony do analizy przez roboty Google. Należy również zadbać o dobrze dobrane atrybuty alt wszelkiego rodzaju grafik oraz zdjęć, a także ich podlinkowanie do innych zakładek lub zewnętrznych adresów URL. Istotny również jest ich rozmiar, gdyż wpływa na czas ładowania witryny.
Często klienci zadają pytanie, kiedy spodziewać się pierwszych efektów optymalizacji SEO strony www. Zanim przejdziemy do analizy wpływu naszych działań na pozycjonowanie, warto przetestować witrynę narzędziem Page Speed Insights. Testuje ono wszystkie aspekty wpływające na pozycję w Google. Jeżeli wynik testu zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i komputerach wynosi minimum 90/100, to pozytywne rezultaty zauważymy już w ciągu pierwszych 2-3 tygodni.
1. Artykuły sponsorowane
Merytoryczne i unikatowe artykuły sponsorowane publikowanie w serwisach internetowych stanowią doskonały sposób na szybkie pozycjonowanie. Są to wpisy mogące zawierać zarówno treść tekstową, jak i zdjęcia czy filmy, za których publikację właściciel konkretnej platformy zazwyczaj pobiera określoną opłatę. W zależności od usługodawcy istnieje możliwość zamieszczenia napisanego przez nas tekstu albo napisania go przez redaktorów.
Mimo że w założeniu artykuły sponsorowane są dedykowane do działań SEO, powinny stanowić wartościowe i wiarygodne źródło wiedzy. Są to teksty wysokiej jakości, których nie można przyrównywać do tzw. wpisów zapleczowych. Jednocześnie mogą one stanowić materiał, poprzez który pozyskamy nowych klientów. Warto zadbać o to, by tekst miał przynajmniej 5-10 tys. znaków i był podzielony na akapity z dobranymi nagłówkami H2 i H3.
Jeśli dysponujemy odpowiednim budżetem i zależny nam na szybkich efektach pozycjonowania, to zdecydowanie publikacje płatnych tekstów sponsorowanych pomogą nam w osiągnięciu zamierzonego celu. W stworzeniu profesjonalnych i angażujących treści zgodnych z wytycznymi Google pomogą nam zawodowi SEO copywriterzy. Pozwolą one również na zwiększenie świadomości marki oferowanego przez nas produktu lub usługi.
2. Wartościowe treści SEO na blogu firmowym
Prowadzenie bloga firmowego to kolejna metoda, która pozytywnie wpływa na pozycję naszej witryny w wyszukiwarce. Dlaczego jeszcze warto publikować wartościowe treści SEO? Zdecydowanie są one korzystne w odniesieniu do wizerunku naszego przedsiębiorstwa. Angażujący, a zarazem merytoryczny tekst pozwoli nam na pozyskanie kolejnych kontrahentów. Będzie dla nich dowodem, że jesteśmy ekspertami w danej branży.
Tworząc artykuły blogowe, musimy pamiętać o zasadach, które przełożą się na szybkie efekty w pozycjonowaniu. Jakie to czynniki?
- Długość – im więcej, tym lepiej, ale optymalnie będzie pisać teksty na min. 1000 słów.
- Meta tagi – opis meta-description oraz tytuł w formie meta-title powinny być zarówno zachęcające do przeczytania wpisu, jak i zoptymalizowane pod kątem SEO.
- Nagłówki – każde 500-1000 znaków powinno być wydzielone nie tylko jako osobny akapit, lecz zaczynać się od tzw. headera H2 lub H3.
- Słowa kluczowe – interesująca nas fraza musi występować raz na tysiąc zzs.
- Atrybuty ALT – są to alternatywne opisy obrazków i grafik. Powinny być odpowiednio dobrane, by roboty Google wiedziały, jak skategoryzować treść.
Wysokiej jakości blog firmowy jest podstawowym elementem każdej strategii Content Marketingu. Jest doskonałym sposobem również przy szybkim pozycjonowaniu strony na dłuższe frazy (tzw. long tail).
3. Optymalizacja mapy strony internetowej
Plik mapy witryny internetowej (tzw. sitemap) jest analogią spisu treści w tradycyjnej książce. Zawiera on spis wszystkich adresów URL w formacie XML, na które powinny zwrócić uwagę algorytmy indeksujące wyszukiwarki. Pełni on zatem podstawową funkcję w działaniach, których celem jest poprawa naszej pozycji w rezultatach wyszukiwania. Dodatkowo każdy z nich ma przypisaną wartość, która określa jego ważność w hierarchii całego serwisu.
Dlaczego warto na bieżąco aktualizować ten plik? Okazuje się, że nieaktualne dane mogą powodować występowanie błędów 404, które nie tylko wpływają niekorzystnie na nasz ranking, lecz również przekładają się negatywnie na odczucia internautów związane z korzystanie z naszej witryny. Pamiętaj również, by nie stosować w adresach URL wielkich liter, a także polskich znaków diakrytycznych czy symboli specjalnych. Używamy wyłącznie kodowania UTF-8.
Ciekawostką jest, iż pojedynczy sitemap może przechowywać maksymalnie 50 tys. URL-i, a jego rozmiar to maks. 50 MB. Oczywiście istnieje możliwość obejścia tego problemu i stworzenia tzw. indeksu plików mapowania. Często klienci zadają nam pytanie, kiedy powinny być widoczne pierwsze efekty modyfikacji w zakresie optymalizacji mapy strony internetowej. Nie ma tutaj reguły, lecz działania mogą się przełożyć na lepsze pozycjonowanie już w ciągu kilku dni, a częściej w ciągu kilku tygodni.
4. Pozycjonowanie lokalne (Google Moja Firma)
W przypadku przedsiębiorstw działających na terenie konkretnych miejscowości bardzo istotną kwestią jest pozycjonowanie lokalne z wizytówką Google Moja Firma. Jak długo trwa i na czym polega? Otóż same zmiany w obrębie informacji w serwisie są widoczne zazwyczaj po kilku chwilach od ich wprowadzenia (maksymalnie 24 godziny). Jeśli tworzymy nowy profil, to musi on przejść weryfikację trwającą ok. 14 dni.
Wymierne efekty, czyli poprawa naszej pozycji w wyszukiwarce na określone słowa kluczowe mogą być widoczne po 7-14 dniach od modyfikacji. Pamiętajmy jednak, że wizytówka musi być poprawnie wypełniona. Składają się na nią:
- nazwa firmy,
- dane kontaktowe (adres siedziby, numer telefonu, URL strony),
- godziny otwarcia,
- lokalizacja w Google Maps,
- atrakcyjne zdjęcia oraz grafiki.
Użytkownicy mają możliwość zamieszczania opinii na temat naszej firmy i mają one realny wpływ na pozycjonowanie witryny. Jednak to od nas zależy, czy będziemy pozyskiwać dużo pozytywnych recenzji. Warto zachęcać klientów do ich pozostawiania. Jednocześnie musimy unikać wystawiania ocen z fałszywych kont, gdyż algorytmy Googlebotów są coraz bardziej dopracowane i są w stanie wykryć tego typu oszustwa. Pamiętajmy, że prawidłowo wypełniona i stale aktualizowana wizytówka Google Moja Firma jest ważnym elementem strategii SEO.
5. Responsywność strony www na smartfonach i urządzeniach mobilnych
Użytkownicy urządzeń mobilnych stanowią coraz większą grupę potencjalnych użytkowników naszej strony internetowej. Z tego powodu musimy zadbać o prawidłowe wyświetlanie się witryny na ekranach smartfonów, tabletów oraz ultrabooków. Służy do tego technologia RWD, czyli tzw. responsywność. Zoptymalizowany pod tym kątem serwis będzie osiągał zdecydowanie lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania, gdyż jest to ważny czynnik brany pod uwagę przez algorytm Google.
Responsive Web Design to także wygoda użytkowania naszej strony www przez internautów. Nieprawidłowa prezentacja na małym ekranie może zniechęcić ich do pozostania w witrynie i spowodować, że dokonają zakupu produktu lub usługi gdzie indziej. Z tego powodu musimy pamiętać o RWD, szczególnie jeśli naszymi potencjalnymi klientami są osoby młode z grupy wiekowej 18-34. Alternatywą dla takiego rozwiązania jest mobilna wersja serwisu tzw. AMP.
Zazwyczaj stworzenie osobnej strony internetowej dla urządzeń przenośnych stanowi wyższy koszt niż przygotowanie jej zgodnie z dobrymi praktykami związanymi z responsywnością. Niezależnie jednak, na którą opcję się zdecydujemy, nasz portal musi być przygotowany do prawidłowego wyświetlania na dowolnym ekranie. Brak naszych działań w tym kierunku negatywnie wpłynie na naszą pozycję w wyszukiwarce i kwestie UX.
6. Linkowanie strony w katalogach internetowych
Jednym z najstarszych, lecz wciąż skutecznych sposobów na budowanie wysokich pozycji strony www w wyszukiwarce Google jest linkowanie jej w katalogach internetowych (nazywanych również agregatorami). Kiedy zauważymy pierwsze efekty pozycjonowania tą metodą? Jeśli nasza witryna jest stosunkowo nowa i przeszła już kompleksową optymalizację wewnętrzną, to realny wpływ na podniesienie naszego rankingu w wynikach wyszukiwania powinno być widoczne już w ciągu 2-4 tygodni.
Ważną kwestią jest atrybut REL używany w linkowaniu stron internetowych. Jego wartość nie może być ustawiona na „nofollow”, gdyż jest to informacja dla Googlebota, by nie uwzględniać linku w określaniu pozycji naszej witryny. Jednocześnie warto pamiętać, iż im więcej hiperłączy prowadzi do naszego serwisu z zewnętrznych katalogów, tym lepiej.
7. Działania w Social Media
Klienci często zadają nam pytanie, czy działania w Social Media mają wpływ na szybkie pozycjonowanie SEO? Jak długo trwa proces i kiedy będą widoczne pierwsze efekty? Rezultaty działań w mediach społecznościowych, podobnie jak inne elementy strategii, której celem jest podniesienie naszej pozycji w wyszukiwarce Google, mogą być zauważalne po 2-4 tygodniach od ich rozpoczęcia. Mimo że większość serwisów przypisuje linkom do zewnętrznych witryn atrybut „nofollow”, istnieją inne zalety działalności w SM.
Przede wszystkim obecność w Social Media wpływa pozytywnie na zwiększenie ruchu, co jest analizowane i dobrze traktowane przez Googlebota. Angażujące treści są chętnie udostępniane, co ma pozytywny wpływ na większą ilość użytkowników wchodzących na naszą stronę www. Google bierze również pod uwagę aktualność danych teleadresowych, które są dostępne m.in. w profilu na Facebooku. Warto go zatem prawidłowo wypełnić. Wszelkie nieścisłości wynikające z porównania z wizytówką Moja Firma mogą negatywnie wpływać na naszą pozycję.
Szybkie pozycjonowanie strony: Podsumowanie
Uwzględnienie wszystkich aspektów w naszej strategii SEO, tj. optymalizacji wewnętrznej, linkowania, responsywności czy Content Marketingu zdecydowanie pozytywnie wpłynie na szybkie pozycjonowanie naszej strony internetowej w Google. Pozwoli nam to na znalezienie się w TOP 10 wyników wyszukiwania na interesujące nas frazy już w ciągu kilkunastu tygodni.