Według Demand Metric firmy, które prowadzą bloga generują o 67% więcej leadów, niż strony niekorzystające z tej strategii. Już sama liczba powinna być wystarczającą zachętą, aby go założyć. W końcu blog to miejsce, gdzie buduje się autorytet marki, nawiązuje dialog z potencjalnymi klientami, a także dzieli się swoją fachową wiedzą.
Zobacz, jak pisać blog firmowy, aby przyciągnąć więcej klientów.
10 przykazań, czyli jak dobrze prowadzić blog firmowy
Jak prowadzić blog firmowy? Skrupulatnie. Blog wymaga nie lada poświęcenia, szczególnie na początku. Bardzo ważne jest, aby robić to w sposób rzetelny i przemyślany. Tu nie ma miejsca na przypadek, w końcu blog ma na celu przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów. Dlatego też przedstawiamy 10 złotych zasad poprawnego prowadzenia bloga.
- Pisz dla klienta
Mówi się, że reklama jest dźwignią handlu, a najlepiej przemawia ta, która nie jest nachalna, za to treściwa i intrygująca. W podobny sposób należy potraktować blog firmowy. To swego rodzaju wizytówka, poradnik i promocja w jednym. Ważne jest więc, aby pisać w sposób przyjazny dla czytelnika. Odpowiadaj na pytania, udzielaj porad, dostarczaj niezbędnych informacji – grunt to tworzyć treści konkretne i przydatne.
- Aktualizuj wpisy
Aktualizacja wpisów ma pozytywny wpływ na SEO, ale nie tylko. Wiele osób szuka obecnie jak najnowszych wpisów, nawet jeśli temat nie mają one nic wspólnego z bieżącymi trendami, np. “pielęgnacja roślin doniczkowych”. Przejrzyj swojego bloga i sprawdź, czy wszystkie wpisy są aktualne. Jeśli nie, zmodyfikuj treść i dodaj w tytule rok wprowadzenia zmiany.
- Planuj
Planowanie treści z wyprzedzeniem jest istotnym elementem prowadzenia każdego bloga. Wygospodarowanie czasu na stworzenie harmonogramu wpisów oraz wymyślenie konkretnych tematów pozwoli ci zadbać o różnorodność, a także uniknąć stresu związanego z brakiem pomysłów i dezorganizacją.
- Pamiętaj o systematyczności
Częstotliwość publikowania postów jest kwestią indywidualną uzależnioną od branży oraz celu promocji. Ważne jest jednak, aby ustalić pewny harmonogram, np. trzy posty w tygodniu, i trzymać się go.
Systematyczność nie tylko bardziej angażuje klienta, ale działa też korzystnie na SEO. Przygotuj kilka wpisów z wyprzedzeniem i skorzystaj z funkcji automatycznego publikowania postów, np. w WordPressie.
- Nie ilość a jakość
Reguła tak powszechna i jednocześnie tak niedoceniana przez osoby prowadzące bloga firmowego. Oczywiście, na początku duża ilość treści jest jak najbardziej wskazana, ale powinna ona iść w parze z jakością. Nie chodzi tylko o unikatowość wpisów, ale przede wszystkim o ich wartość dla czytelnika – to ona zagwarantuje ci zainteresowanie i ruch na stronie.
- Zadbaj o szatę graficzną
Ludzki mózg lubi organizację i ładną oprawę, dlatego zadbaj o to, aby twój blog cieszył oko. Oprócz kilku elementów wizualnych skup się na rozmieszczeniu treści, prostej nawigacji po tekście oraz poprawnym formatowaniu.
- Stosuj zasadę odwróconej piramidy
Zasada odwróconej piramidy ma na celu zatrzymanie czytelnika jak najdłużej na stronie, przyciągając jego uwagę treścią, a dokładniej mówiąc sposobem jej rozmieszczenia. Chodzi w niej o to, aby najważniejsze informacje umieszczać na początku wpisu (np. odpowiedź na zadane w tytule pytanie), następnie przejść do treści dodatkowych i zakończyć post informacjami pobocznymi.
- Optymalizuj teksty
Nie da się ukryć, że widoczność strony uzależniona jest od pozycjonowania. Ale istotna jest również optymalizacja wpisów. Naucz się pisać pod SEO, nie zapominając jednak, że treści muszą być przede wszystkim tworzone dla czytelnika. Uwzględnij naturalne rozmieszczenie fraz kluczowych, zadbaj o nagłówki, metatagi, atrybuty alt w obrazkach, a także linkowanie wewnętrzne.
- Analizuj skuteczność treści
Nie można mówić o dobrym prowadzeniu bloga bez zmierzenia jego skuteczności. Najprościej jest to zrobić za pomocą Google Analytics. Narzędzie to dostarcza szczegółowych informacji na temat zachowania czytelników, czasu spędzonego na stronie, ruchu, zaangażowania, trendów itp. Na tej podstawie możesz odnaleźć popełniane błędy i szybko je skorygować.
- Zrób to lepiej niż konkurencja
Biorąc pod uwagę liczbę postów publikowanych w sieci każdego dnia, musisz wiedzieć, że wpis stworzony w godzinę ma marne szanse na przebicie się. Dobrą praktyką jest podglądanie konkurencji.
Postaw sobie za główny cel, aby zrobić to lepiej. Przeanalizuj tematy, sprawdź, czego brakuje w postach, przekop Internet w poszukiwaniu niezbędnych informacji i stwórz post, który będzie o wiele bardziej wartościowy od konkurencji.
Blog firmowy od strony technicznej
Każda strona powinna być dopracowana pod kątem technicznym. Na blogu w dużej mierze chodzi o to, czy ma być on prowadzony w katalogu czy subdomenie, jak powinny wyglądać kategorie, adresy URL, czy strona główna. Taka optymalizacja techniczna pozytywnie wpłynie na ranking bloga, a to jak wiadomo ma przełożenie na jego pozycję w SERP.
O co należy zadbać?
- Strona główna – powinna witać internautę niczym portier na ważnym przyjęciu – to w końcu wizytówka bloga. Pamiętaj o prostym układzie, najlepiej składającym się z dwóch kolumn, ograniczeniu tekstu i przejrzystości. Ponadto, wzbogać blog firmowy elementem, który przykuje uwagę czytelnika, na przykład migoczącym banerem czy ciekawą grafiką.
- Lokalizacja bloga – tutaj mamy do wyboru zwykle katalog (https://domena.pl/blog) lub subdomenę (https://blog.domena.pl). Blog firmowy powinien wpływać na pozycjonowanie, więc jeśli nie wiesz, gdzie go założyć, polecamy pierwsze rozwiązanie, ponieważ ruch na blogu wpływa jednocześnie na całkowity ruch na witrynie.
- Urządzenia mobilne – to już nie opcja, a konieczność. I nie chodzi tylko o responsywność, czyli poprawne wyświetlanie się witryny na telefonie lub tablecie. Dziś projektuje się strony w standardzie AMP (Accelerated Mobile Pages), które zakłada, że ma się ona szybko wczytywać, nawet korzystając z sieci komórkowej.
- Kategorie – tu chodzi głównie o umiar i logikę. Stworzenie zbyt wielu kategorii może dezorientować internautę, ale w drugą stronę też nie warto przesadzać. Zaleca się ograniczenie tej liczby do 10, chyba że branża wymaga uwzględnienia bardziej sprecyzowanej kategoryzacji wpisów na blogu.
- Prędkość wczytywania – nie ma nic bardziej irytującego niż strona, która się długo wczytuje. To wspaniale, że pomyślałeś o animacjach, wysokiej jakości grafikach, a nawet muzyce w tle, ale wszystkie te elementy znacznie spowalniają ładowanie się strony. Blog firmowy to nie miejsce na pstrokate dodatki i puszczanie wodzy wyobraźni. Postaw na profesjonalizm i sprawdź prędkość swojej strony, np. w Page Speed Insights.
- Adresy URL – muszą być przyjazne i zoptymalizowane. Znacznie lepiej prezentuje się link zawierający temat wpisu, np. https://miromind.com/pl/blog/slowa-kluczowe-101/, niż adres wyjęty niczym z Matrixa https://domena.pl/blog/page.145=?58xMdTrd-gh5Quo39. Ponadto, adres powinien zawierać frazę kluczową. Polskie litery i znaki specjalne nie są raczej mile widziane.
Jak pisać blog firmowy? Wszystko na temat treści
Treść to w rzeczywistości główny element bloga firmowego. Od jej jakości zależy bardzo wiele. Jednak początkujący przedsiębiorcy często mają niemały problem z ustaleniem tematów czy samym redagowaniem wpisów.
Blog firmowy to swoisty content marketing, a strategia jest jego istotnym elementem. Poniżej przedstawiamy odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania związane właśnie z treściami na blogu.
O czym pisać?
Sam wybór tematu nie wystarczy, bo wiele zależy od tego, jak się go zaprezentuje. Stwórz listę swoich pomysłów i przedstaw je w jednym z poniższych formatów:
- przewodnik – powinien być długi (nawet kilka tysięcy słów) i przedstawiać zagadnienie w sposób wyczerpujący, na przykład Pozycjonowanie lokalne – przewodnik
- case study – opis ostatniego projektu z uwzględnieniem kolejnych etapów jego realizacji
- rankingi i listy – na przykład “10 najlepszych odkurzaczy” albo “5 sposobów na radzenie sobie ze stresem”
- porównanie produktów – podziel się swoją ekspertyzą, ułatwiając klientowi wybór konkretnego produktu
- problem i rozwiązanie – krótki wpis opisujący konkretny problem i wskazujący jedno lub kilka rozwiązań; w końcu porażki są to po, aby wyciągać z nich wnioski
- aktualności w branży – komentarz dotyczący nowości w branży, aktualności i wydarzeń w twojej firmie, premier na rynku, technologii, zmian w prawie itp.
- odpowiedzi na pytania – w formie wpisów na blogu lub oddzielnej sekcji FAQ
Jak podejść do czytelnika?
Bardzo prosto. Blog firmowy powinien przedstawiać zalety wynikające ze skorzystania z twojej oferty. Każdy wpis adresowany jest właśnie do potencjalnego klienta, dlatego warto postawić na konkrety i skupić się na pozytywach.
Nie chodzi tu wcale o przedstawianie swojej oferty w samych superlatywach. Taki zabieg może mieć skutek wręcz odwrotny. Nic tak nie odstrasza klienta jak nagłówki w stylu “Najlepszy ekspres ciśnieniowy na rynku tylko u nas” albo “Jesteśmy liderem w branży kosmetycznej” – bo kto to weryfikuje?
O co chodzi z formatowaniem?
Wpis powinno się łatwo czytać, a nawigacja po nim nie może sprawiać problemu. Postaw więc na krótkie, logiczne akapity, chwytliwe nagłówki, naturalne rozmieszczenie fraz kluczowych, wytłuszczenia, podkreślenia ważniejszych informacji, tabele, listy punktowane, czytelną czcionkę i odstęp między wierszami.
Czy nagłówki mają znaczenie?
Oczywiście i to jeszcze jakie! Nie chodzi tylko o czytelność tekstu, ale przede wszystkim o SEO. Stosowanie nagłówka H1 w tytule oraz H2-H6 w śródtytułach, a także uwzględnienie w nich fraz kluczowych pozytywnie wpłynie na pozycję strony.
Czy muszę dodawać grafiki?
Jak najbardziej. Zdjęcia, grafiki, infografiki czy nawet filmy to świetne elementy wzbogacające treść. Wpis na blogu to nie powieść Tolkiena, powinien więc być atrakcyjny wizualnie zarówno pod względem układu, jak i kolorowych dodatków. Takie akcenty doskonale oddzielają również treść.
Jak ważny jest język?
Poprawność językowa to wręcz fundament jakichkolwiek form pisemnych. Na blogu nie ma miejsca na pomyłki, w końcu starasz się o wizerunek eksperta w swojej dziedzinie. Oprócz błędów ortograficznych, czy interpunkcyjnych nie mogą pojawiać się też żadne błędy merytoryczne.
Staraj się również pisać językiem przystępnym, unikając fachowego słownictwa. Blog to nie praca doktorancka, a większość czytelników nie posiada specjalistycznej wiedzy na temat twojej branży.
Jak zachęcić użytkownika do interakcji?
Kontakt z czytelnikiem potrafi przynieść wiele korzyści, bo nie ma nic lepszego od budowania lojalnej społeczności. Na końcu każdego wpisu zachęć odbiorców do interakcji poprzez postawienie pytania.
Ponadto, nie zapomnij odpowiadać na komentarze internautów. Dotyczy to zarówno bloga, jak i mediów społecznościowych. Sprawdzaj też skrzynkę odbiorczą, nie ignoruj potencjalnych klientów.
Kilka skutecznych strategii content marketingowych
Masz już świetnie przygotowane teksty i stronę dopracowaną pod kątem technicznym? W takim razie czas zadbać o reklamę. Twój blog firmowy powinien być odpowiednio wypromowany. Jak i od czego zacząć?
Media społecznościowe
Po każdym udostępnionym wpisie nie zapomnij zamieścić tej informacji na Instagramie, Facebooku czy Twitterze. Dzięki temu zwiększysz zasięg bloga i zbierzesz więcej reakcji pod danym postem. Ponadto, możesz umieścić ikonki na blogu, które ułatwią czytelnikom udostępnianie twojego wpisu w mediach społecznościowych.
Ciekawym pomysłem jest również podzielenie się contentem na SlideShare, które potrafi wygenerować pięciokrotnie większy ruch na blogu niż Facebook.
Blog firmowy a SEO
Każdy wpis, podobnie jak strona firmowa, powinien być dopracowany pod kątem SEO. Chodzi tu głównie o naturalne rozmieszczenie fraz kluczowych, zadbanie o poprawność metatagów, nagłówków itp. Jeśli nie posiadasz specjalistycznej wiedzy na ten temat, warto posiłkować się gotowymi wtyczkami, np. Yoast SEO czy All in One SEO na WordPressie.
Newsletter
W dzisiejszych czasach dotarcie do klienta drogą mailową jest sztuką, która potrafi zaowocować. Warto zatem wprowadzić newsletter do swojej strategii marketingowej. Pamiętaj jednak o umiarze, bo nie ma nic bardziej irytującego niż otrzymywanie maili kilka razy dziennie lub zupełnie nie na temat.
Przycisk do zapisania się do listy mailingowej możesz umieścić na sidebarze. Dzięki temu nie będzie on nachalny jak na przykład wyskakujące okienka na stronie. Sidebar to również świetne miejsce na umieszczenie odnośników do innych części bloga, które ułatwią czytelnikom nawigację oraz zwiększą czas spędzony na twojej stronie.
Agregatory blogów
Dodanie bloga do konkretnego agregatora tematycznego na pewno nie zaszkodzi. Ale co to takiego? Agregator to serwis, w którym prezentowane są treści osób trzecich. Przykładem popularnego agregatora kulinarnego jest chociażby Durszlak.pl.
Osoby korzystające z agregatorów szybko znajdują treści, które faktycznie ich interesują. Co więcej, poukładane są one chronologicznie, dzięki czemu bardzo łatwo znaleźć nowy wpis. Jakie w tej sytuacji korzyści może otrzymać twój blog firmowy?
- Po pierwsze większe zaangażowanie osób faktycznie zainteresowanych branżą, w której się obracasz.
- Po drugie zwiększony ruch na stronie, dzięki robotom Google, które bardzo chętnie zaglądają na takie serwisy.
Blog firmowy – po co? Czy to faktycznie konieczne?
Wiele osób wychodzi z założenia, że posiadając stronę internetową, która zostanie odpowiednio zoptymalizowana, są na najlepszej drodze do wygenerowania pożądanego ruchu. Blog firmowy – a po co?
Prowadzenie go nie jest wprawdzie obowiązkiem, ale warto wiedzieć, że stanowi doskonały dodatek do twojej strony firmowej. Zwiększa zaangażowanie czytelników, odpowiada na ich pytania, kreuje twój wizerunek eksperta i generuje ruch na samej stronie.
Zachęcamy do kreatywności i zabawy słowem, a kto wie, być może uda ci się stworzyć blog firmowy roku.