Ahrefs, Google Analytics, Ubersuggest, Keyword Planner, SemStorm … jest tego trochę. Wszystko dlatego, że SEO to nie wróżenie z fusów ani błądzenie po omacku. To jedna z najbardziej analitycznych dziedzin marketingu internetowego.
Tę analizę i mierzalność umożliwiają oczywiście profesjonalne narzędzia SEO, których na rynku nie brakuje.
Które z nich sprawdzą się przy poszczególnych aspektach pozycjonowania? Czy we wszystkie z nich warto inwestować czas i pieniądze?
Narzędzia SEO – płatne
(Prawdopodobnie) Najlepsze narzędzie SEO – Ahrefs
Ahrefs to jedno z najbardziej kompleksowych narzędzi SEO na rynku. Większość kojarzy je jako program do analizy profilu linków, ma ono jednak do zaoferowania znacznie więcej, dzięki czemu przydaje się na każdym etapie pozycjonowania i tworzenia strategii – zarówno SEO, jak i content marketingowej.
Ahrefs umożliwia analizowanie dowolnej strony na podstawie 3 głównych raportów:
- Profil linków, gdzie znajdziesz informacje między innymi na temat liczby odsyłających stron i domen, a także o ostatnio zdobytych i utraconych linkach. Niedawno wprowadzono również sekcję dotyczącą linkowania wewnętrznego.
- Wyszukiwanie organiczne, które jest kopalnią wiedzy na temat treści i widoczności każdej strony. Poznasz w nim najważniejsze liczby dotyczące ruchu organicznego i słów kluczowych w Top 100. Dowiesz się także, jakie strony generują największy ruch w obrębie danej domeny.
- Płatne wyszukiwanie, w którym poznasz najbardziej skuteczne reklamy danej strony.
Raporty dotyczące konkretnych stron to jednak nie wszystko. Oto kolejne kilka bardzo przydatnych funkcji Ahrefsa:
- Keywords Explorer, czyli narzędzie do analizy słów kluczowych.
- Content Explorer, dzięki któremu poznasz najciekawsze treści skupiające się wokół określonych słów kluczowych (nie tylko te, które pojawiają się na pierwszych stronach wyszukiwarki).
- Content Gaps, za pomocą którego poznasz różnice w treściach pomiędzy poszczególnymi domenami. Dowiesz się, jaki content tworzy konkurencja, a jakiego brakuje na Twojej stronie.
Choć Ahrefs nie zachwyca interfejsem, naprawdę warto poświęcić mu uwagę. To świetne narzędzie do codziennej analizy rezultatów pozycjonowania, link buildingu, content marketingu, a także analizy konkurencji oraz słów kluczowych.
Senuto
Senuto to polskie narzędzie SEO, które większość osób kojarzy jako program do sprawdzania widoczności stron w Google.
I rzeczywiście, dane dotyczące widoczności to raport, który wita Cię, gdy tylko zalogujesz się do narzędzia. Senuto oprócz możliwości monitorowania wzrostów i spadków w wyszukiwarce, ma jednak do zaproponowania szereg innych interesujących funkcji:
-
- Analiza konkurencji. Raport, pozwalający na poznanie stron, które walczą w wyszukiwarce o pozycje na podobne frazy i sprawdzenie, jak ta walka im się udaje.
- Kanibalizacja. Tu sprawdzisz, czy kilka podstron w Twojej domenie próbuje zająć wysokie pozycje na te same słowa kluczowe.
- Narzędzie do analizy słów kluczowych, co raczej nie wymaga wyjaśnień.
-
- Monitoring. Przypinasz interesujący się projekt i na bieżąco śledzisz pozycje danej strony oraz pozycje osiągane przez jej konkurentów – bez konieczności każdorazowego wpisywania adresu.
- Ranking najbardziej widocznych stron w danym kraju. To raczej ciekawostka, ale warto uczyć się od najlepszych!
Surfer SEO
Surfer to kolejne w tym zestawieniu kompleksowe narzędzie SEO. Umożliwia rozbudowaną analizę słów kluczowych i przeprowadzenie audytu.
To, co zasługuje jednak na szczególną uwagę i wyróżnia je na tle innych, to funkcja ułatwiająca optymalizację contentu – SEO Content Editor. Dzięki niemu otrzymasz sugestie dotyczące:
- długości tekstu,
- zagęszczenia słów kluczowych,
- liczby nagłówków i grafik,
- struktury meta tagów,
- odsyłających domen i adresów URL,
- szybkości strony.
I jeszcze informacja dla patriotów – mimo anglojęzycznej strony, Surfer to kolejne polskie narzędzie SEO w tym zestawieniu.
SEMrush
SEMrush, jak sama nazwa wskazuje, weszło na rynek jako narzędzie dla marketingu w wyszukiwarkach. Dziś znacznie rozszerzyło swoją działalność, oferując interesujące funkcje dla marketerów zajmujących się marketingiem internetowym – niezależnie od specjalizacji.
SEOwców zainteresują zapewne:
- Ogólne dane dotyczące witryny (wysokość ruchu organicznego i płatnego, liczba odsyłających domen itd.).
- Dane dotyczące ruchu organicznego (wartość ruchu, jego wysokość, liczba słów kluczowych – bardzo podobne raporty jak w Ahrefsie).
- Dane dotyczące profilu linków zewnętrznych.
SeoStation
Codzienne wpisywanie interesujących Cię fraz kluczowych w wyszukiwarkę i sprawdzanie ich pozycji mogłoby pochłonąć cały dzień pracy. Nie mówiąc już o tym, że wyniki byłyby w wielu przypadkach nieprawdziwe (nawet mimo używania trybu incognito).
Na szczęście istnieją narzędzia do monitoringu pozycji, a jednym z nich jest właśnie SeoStation. W zależności od pakietu, możesz śledzić za jego pomocą pozycje od 50 do 500 fraz. Co ważne, to polskie narzędzie pozwala na monitoring fraz w 30 językach.
Dla niektórych projektów istotna może okazać się informacja, że SeoStation umożliwia również monitoring z uwzględnieniem konkretnej lokalizacji, np. Warszawa.
A jeżeli szukasz prostego, darmowego narzędzia do monitoringu pozycji, polecamy serpbot.com. Musisz się jednak liczyć, że ma ono znacznie mniej funkcji niż chociażby wspominane SeoStation.
Narzędzia SEO – darmowe
Wielka czwórka Google’a
SEO to w 99% wyszukiwarka Google. Choć nie wszyscy się z tego cieszą, gigant zdominował rynek wyszukiwarek internetowych. Dlatego też oferuje szereg narzędzi, które ułatwiają pozycjonowanie.
Google Analytics
To tutaj zawędruje każdy marketer, by sprawdzić najważniejsze liczby dotyczące ruchu organicznego. Sprawdzisz w nim dane dla całej strony, jak i dotyczące absolutnie każdej podstrony. W sumie Google Analytics to ponad 80 raportów.
Pod kątem SEO najbardziej interesujące będą pewnie sekcje Pozyskiwanie i Konwersje, choć warto przynajmniej na etapie tworzenia i weryfikowania strategii SEO zaglądać także do innych.
Google Analytics to kopalnia wiedzy na temat odbiorców i ich zachowań na stronie. Warto sprawdzać chociażby takie informacje, jak dane demograficzne, zainteresowania czy urządzenia. Pozwoli to prowadzić działania SEO z myślą o użytkownikach – czyli działać tak, jak Google od zawsze sugerował.
Google Search Console
Google Search Console to narzędzie SEO służące w największej mierze do weryfikowania technicznych parametrów danej witryny. Przede wszystkim pozwala ono na sprawdzenie statusu indeksowania strony.
Google Search Console to również następujące funkcje:
- Wysłanie i sprawdzenie statusu mapy witryny.
- Wygenerowanie i sprawdzanie pliku robots.txt.
- Analiza linkowania wewnętrznego i linków zewnętrznych.
- Analiza widoczności strony w organicznych wynikach wyszukiwania.
- Ustawienie preferowanej domeny (np. z www lub bez www)
Co ważne, jeśli na pozycjonowanej przez Ciebie (lub Twojej) stronie zostaną wykryte poważne błędy lub Google nałoży na Ciebie karę, dostaniesz taką informację na maila.
Podobną funkcję możesz ustawić w Google Analytics – gdy gwałtownie spadnie ruch organiczny, jeśli zechcesz, zostaniesz o tym poinformowany za pośrednictwem maila lub smsa.
Google Ads i Planer słów kluczowych
Co Google Ads robi w zestawieniu narzędzi SEO? Okazuje się, że narzędzie, z którego korzystają głównie specjaliści PPC, ma sporo do zaoferowania również osobom zajmującym się pozycjonowaniem.
Chodzi o jego jedną, bardzo ważną funkcję, czyli Planer słów kluczowych. Umożliwia sprawdzenie słów kluczowych powiązanych z daną stroną i miesięcznej liczby ich wyszukiwań.
Przez wielu specjalistów uważany jest on za jedno z najlepszych narzędzi do analizy słów kluczowych, mimo jego prostoty. W końcu kto może mieć lepsze dane niż Google?
Google Trends
Google Trends to świetne narzędzie do sprawdzania wzrostów i spadków w zainteresowaniu frazami, które użytkownicy wpisują do wyszukiwarki. Jest banalnie proste w użyciu – wystarczy wpisać interesujące słowo/temat, a wszystkie informacje pojawią się od razu. Warto korzystać z opcji porównywania ze sobą kilku fraz.
Google Trends przydaje się do sprawdzania sezonowości produktów i w planowaniu strategii content marketingowej.
Yandex Metrica
Yandex nie cieszy się jeszcze w świecie narzędzi SEO taką popularnością, na jaką zasługuje. Niektórzy określają go mianem alternatywy dla Google Analytics i rzeczywiście znajdziesz w nim podobne raporty.
Yandex Metrica oferuje jednak kilka ciekawych rozwiązań, których w narzędziu giganta z Doliny Krzemowej nie znajdziesz. Są to między innymi:
- Generowanie map ciepła, dzięki którym poznasz zawiłości poruszania się użytkowników po Twojej stronie.
- Funkcja VebVisor, która umożliwia śledzenie użytkownika przez cały pobyt w Twojej witrynie – w czasie rzeczywistym.
- FormAnalysis, za pomocą którego krok po kroku przeanalizujesz, jak użytkownicy wypełniają formularze na stronie.
Wadą Yandexa może być brak synchronizacji z narzędziami Google.
Ubersuggest
Ubersuggest to w pełni darmowe narzędzie, najczęściej wykorzystywane do analizy słów kluczowych. Ma jednak kilka innych funkcji, jak na przykład analiza linków zewnętrznych czy generator pomysłów na treści dotyczące danej frazy, który w praktyce pokazuje najpopularniejsze artykuły w danym temacie.
Ciekawym rozwiązaniem jest również możliwość przeprowadzenia bardzo prostego audytu SEO. Narzędzie w kilka minut analizuje daną stronę, a następnie pokazuje podstawowe parametry dotyczące pozycjonowania oraz ewentualne błędy techniczne, które warto poprawić.
Answer The Public
Bardzo proste narzędzie, za pomocą którego sprawdzisz, w jakich konfiguracjach użytkownicy wpisują daną frazę kluczową do wyszukiwarki. Najłatwiej będzie to po prostu pokazać:
Uwaga! Pamiętaj, by ustawić język i kraj, który Cię interesuje.
Z Answer The Public możesz korzystać za darmo, jednak musisz się liczyć z ograniczoną liczbą analiz dziennie. Jeśli zależy Ci na większej liczbie danych, możesz rozważyć wykupienie pakietu premium ($99 miesięcznie)
Stary, dobry Excel
To właśnie do niego prędzej czy później trafiają wnioski wyciągnięte z pracy z narzędziami SEO, dlatego nie mogło go tu zabraknąć. Prawdopodobnie większość specjalistów SEO zagląda do niego minimum raz dziennie.
Przydatny do tworzenia raportów, analiz słów kluczowych, a także po prostu porządkowania danych. Jeśli jednak szukasz bardziej zaawansowanego narzędzia do wizualizacji danych, polecamy Google Data Studio.
Najlepsze narzędzia SEO – podsumowanie
We wstępie zadaliśmy sobie pytanie, czy we wszystkie narzędzia SEO warto inwestować czas i pieniądze. Odpowiedź będzie krótka: Czas – tak. Pieniądze – nie zawsze.
Większość płatnych narzędzi SEO umożliwia skorzystanie z bezpłatnego okresu testowego. Szczerze radzimy skorzystać z tej możliwości – tylko dzięki temu, a nie dzięki nawet najbardziej merytorycznym artykułom, przekonasz się, czy dany program rzeczywiście pomoże Ci w pozycjonowaniu.
Korzystanie z każdego dostępnego narzędzia nie ma bowiem sensu. Mają one w końcu ułatwiać, a nie komplikować życie specjalistów SEO 🙂