Pozycjonowanie stron polega na nieustannym dostosowywaniu się do zmieniających się wymagań wyszukiwarek, ale i do najnowszych technologii. Tekst jest ważny, ale coraz częściej używamy wygodniejszych opcji, takich jak mobilny osobisty asystent (ang. mobile personal assistant). Dlatego warto zoptymalizować stronę pod kątem wyszukiwania głosowego. Jak to zrobić, żeby odnieść sukces? Oto nasze wypróbowane strategie.
Czym jest wyszukiwanie głosowe?
Wyszukiwanie głosowe (ang. voice search) pozwala na wyszukiwanie haseł poprzez wypowiadanie ich na głos, bez konieczności pisania, co jest możliwe dzięki technologii rozpoznawania mowy. Przetwarzanie języka naturalnego (ang. Natural Language Processing) jest coraz prężniej rozwijającą się dziedziną, w której “uczy się” komputery, jak przetwarzać i analizować dane, tak, aby maszyny rozumiały język na poziomie zbliżonym do naszego. Już teraz rozpoznają akcenty, zainteresowania, zachowania. Wiedzą, co oznacza szukane przez nas hasło.
Sprawne wyszukiwanie mobilne to podstawa
Szacuje się, że ponad połowa ruchu na stronach internetowych pochodzi z wyszukiwania mobilnego – na tabletach czy smartfonach. I choć dane te mogą się wahać w zależności od branży, nie ma chyba ani jednej firmy na świecie, która może sobie pozwolić na to, żeby wersja mobilna ich strony była byle jaka. Co ciekawe, wyniki wyszukiwania dla danego hasła będą różne na komórce niż na komputerze. Dlatego specjaliści ds. SEO nie mają wątpliwości, że należy uznać optymalizację pod wyszukiwanie mobilne za absolutny priorytet.
Wyszukiwanie głosowe nie wydaje się być aż tak powszechne, jak smartfony. Za pomocą głosu wyszukujemy 20% wszystkich zapytań. Warto jednak dodać, że w USA aż 71% osób między osiemnastym a dwudziestym dziewiątym rokiem życia używa asystenta głosowego. Wniosek jest prosty: młodzi stawiają na nowoczesne technologie, a więc wyszukiwanie głosowe to rozwiązanie przyszłości.
Wyszukiwanie tekstowe vs. głosowe
Zanim przejdziemy do konkretnych strategii, musimy zrozumieć, czym wyszukiwanie głosowe różni się od tekstowego i dlaczego wymaga specjalnej uwagi.
Wyszukiwane hasła
Już same hasła różnią się w zależności od tego, czy je wpisujemy, czy też wypowiadamy. Jeśli jesteś wegetarianinem szukającym w sieci inspiracji kulinarnych, w okienko wyszukiwarki wpiszesz zapewne coś w rodzaju “przepisy wegetariańskie”. Krótko, prosto, na temat. Wobec asystentów mowy stajemy się jednak o wiele bardziej gadatliwi. Zapytamy więc raczej: “Co wegetarianin może zjeść na obiad?” Kiedy mówimy, hasła są dłuższe i często mają formę pytań.
Na szczęście Google trzyma rękę na pulsie i ułatwił sobie przetwarzanie wyszukiwania głosowego poprzez dwie aktualizacje: Hummingbird oraz RankBrain. Hummingbird kładzie nacisk na naturalne wypowiedzi w konwersacyjnym stylu i stawia je wyżej niż krótkie hasła, które w stu procentach odpowiadają słowom kluczowym. Jest przy tym szybki jak koliber, stąd jego nazwa. RankBrain wykorzystuje siłę sztucznej inteligencji. Kiedy czegoś szukamy, interpretuje nasze słowa i stara się zgadnąć, jakie były nasze pierwotne intencje, co tak naprawdę mamy na myśli.
Analiza hasła przez Google
Jako że zapytania głosowe są najczęściej luźnymi pytaniami, Google może omijać nagłówki stron i w celu znalezienia odpowiedzi analizować samą treść. Być może wiesz, co czym mówię, jeśli próbowałeś kiedyś tak zoptymalizować swój post, żeby jego fragment był wyświetlany jako tzw. “polecany fragment z odpowiedzią” (ang. featured snippet). Featured snippets pojawiają się na szczycie wyników wyszukiwania, kiedy szukane hasło ma formę pytania. Kiedy wpiszemy np. “Co to jest gen?”, wyskakuje ramka z odpowiedzią: “Gen-jest to wyróżniony funkcjonalnie ciąg nukleotydów w łańcuchu DNA genomu.” Poniżej znajduje się link do artykułu, który tę definicję zawiera, w tym przypadku jest to artykuł z portalu Ściąga.pl Jeśli twoja strona ma w treści odpowiedź na konkretne pytanie, będzie ono wyświetlone, niezależnie od tytułu strony.
Interpretacja hasła i dobór odpowiedzi
Google interpretuje wpisywane hasła. Zazwyczaj szukamy odpowiedzi na pytania zaczynające się od “gdzie, co, kto, jak”. Te z kolei też dzielą się na podkategorie, w zależności od tego, czy chcemy coś wiedzieć, coś zrobić czy gdzieś się udać. Jeśli zapytamy “gdzie zjeść lunch?”, wyskoczy nam mapka, a pod nią trzy lokalne restauracje (tzw. local 3-pack). Zapytanie “jak przebiec maraton” da nam natomiast już inny wynik – Google poszuka strony, która ma największy autorytet w tej dziedzinie. Jednym słowem, żeby pojawić się wysoko w wynikach wyszukiwania głosowego dobrze jest posiadać stronę o wysokim autorytecie i pisać takie artykuły, które są długie, a zarazem nie odbiegają od tematu, a na pytania użytkowników odpowiadają w zgrabny i zwięzły sposób. Żeby być widocznym w przypadku pytań w stylu “gdzie mogę zjeść”, “najbliższy sklep” należy zoptymalizować profil na Google Moja Firma.
Jak wypozycjonować stronę pod kątem “voice search”?
Zacznij od SEO
Pracuj nad “ogólną” optymalizacją pod wyszukiwanie tekstowe. Strony, które stoją wysoko w rankingu przy normalnym wyszukiwaniu mają duże szanse zostać wyświetlone także podczas wyszukiwania głosowego. Nie ma najmniejszego sensu tworzyć osobnych stron zoptymalizowanych specjalnie pod voice search.
Umocnij autorytet strony
Autorytet domeny to podstawa. Im większy strona ma autorytet, tym większa szansa, że pojawi się w wynikach wyszukiwania.
Długie słowa kluczowe
Jak już wspomnieliśmy, na komputerze wpisujemy słowa kluczowe typu “trening do maratonu”, a wypowiadając szukane hasło zapytamy raczej “jak przebiec maraton”. Warto ponownie dokonać analizy słów kluczowych, skupiając się na tzw. długich ogonach (ang. long-tail keywords). Używając opcji voice search, ludzie zwykle chcą się czegoś dowiedzieć. Pomyśl, na jakie pytania dotyczące twojej tematyki mógłbyś jeszcze odpowiedzieć. Poszukaj różnych kombinacji zaczynających się od “co, jak, gdzie, kiedy” itd. Jeśli posiadasz stronę o dużym autorytecie, która jest dodatkowo zoptymalizowana pod kątem bardziej konwersacyjnych słów kluczowych PLUS odpowiada na pytanie lub rozwiązuje problem, to będziesz kandydatem numer jeden do wyświetlenia na liście wyników.
HTTPS vs SSL
Zabezpiecz stronę poprzez HTTPS. Zauważyliśmy, że w ciągu ostatnich dwóch lat te strony, które posiadały certyfikat SSL osiągały lepsze wyniki w wyszukiwaniu tekstowym, a te z HTTPS – w głosowym.
Optymalizacja on-site
- Długość treści ma znaczenie. Wyniki wyszukiwania głosowego są zdominowane przez strony, które zawierają co najmniej 2000 słów. Krótkie opisy, nawet z długimi słowami kluczowymi, nie będą zbyt skuteczne.
- Ważna jest też struktura tekstu. Google uwielbia logiczny podział na paragrafy i podparagrafy, a także listy (takie, jak ta). Używaj nagłówków h2 i h3. Nie odpowiadaj jednak na serię przypadkowych pytań w jednym artykule. Struktura musi być przemyślana i na temat.
- Pisz prosto. Google lubi logicznie rozplanowane, dobrze napisane teksty bez zbędnych komplikacji językowych.
Google Moja Firma
Pracuj nad profilem w Google Moja Firma. Większość wyszukiwań głosowych jest spontaniczna. Ktoś znajduje się poza domem i jest głodny, pyta więc telefonu, gdzie może zjeść. Wyświetlą mu się tylko trzy miejsca, na podstawie Google Maps. Nie bagatelizuj znaczenia tego portalu, weź się do roboty. Na poważnie.